卖铲子、卖裤子的都活了。挖黄金的都死了！
1848年，美国旧金山的一名木匠詹姆斯·马歇尔建造锯木厂时，在推动水车的水流中发现了黄金。这个消息不胫而走，引发了全世界的淘金热。意大利人、巴西人、西班牙人纷纷涌入，旧金山居民从1847年的500人，增加到1870年的15万人。
在这个过程中，诞生了第一家牛仔裤企业。1847年，德国人李维·斯特劳斯来到旧金山，以卖帆布为生。后来他发现，当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，他用原来造帐篷的帆布做了一批裤子，卖给当地的矿工，十分成功。
李维·斯特劳斯眼见销售不错，就迅速成立了一家公司，主力生产牛仔裤。又经历了一个半世纪，牛仔裤从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。李维·斯特劳斯因此被称为“美国牛仔裤之父”，而他创办的这家公司就是美国著名的服装品牌李维斯。
在淘金热期间，还有一个叫米尔斯的人也来到了旧金山。他没有采挖过一克黄金，相反，他向淘金者们出售铲子等工具，积累了一定的财富，之后又开了一家银行，供淘金者们存储获得的利益。之后在他的帮助下，加利福尼亚银行在旧金山开业，之后很多年，它一直是该地区最大的银行。
作为一名淘金者，米尔斯从来没有淘过金，但他抓住了淘金热的浪潮，利用其周边的机会迅速成为那里最富有的人。而在这个过程中，绝大多数淘金者都没有发财，许多人甚至家败人亡，包括最早发现黄金的马歇尔，身无分文，在一间简陋的房子中去世。
“所以，当一门生意变得十分火热，仿佛人人都能从中挖到“黄金”的时候，最好去找一些周边没那么多人注意的行业，类似于卖铲子、卖牛仔裤的行业。躲开巨量竞争，提供相对优质的服务，反而更有赢的机会，更有长期发展的可能。 ”——冯仑。
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