如何扮演好儿子的身份，将来进入什么样的学校，或是找一个什么样的工作，这些都是对自己的一个定位，定位让我们清楚了努力的方向，但是在职业上，这样的定位还是不够。
作为一个职业人，我们得考虑如何让品牌在顾客的心智里与众不同，现在市场上的品牌多和复杂，不可能每个产品都去尝试，只有在某一个方面做好，才有可能被人们的好评。
不管是生活还是工作，我们都想做最好的，只有成为最好的才会被别人记住，商品也遵循这个原则。比如让朋友帮自己买一瓶可乐，不用和他说明买哪一种类型，朋友来到商店后，很大概率上会选择可口可乐。然而当一项新产品刚被制造出来的时候，不能随大流，须拥有逆向思维，如果同类产品市场价格高，那么可以选择低端市场。
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产品的制造不能够只是模仿别人，还得有自己的创新，创新不止是从无到有的一个过程，也是整合点子的过程，把别人的几个点子整合到一起也是创新，比如现在很火的一个词“互联网+”。
有了一个好点子，就要和自己的点子想一个名字，名字不能太复杂，不需要去创造一个新名字，苹果，小米，锤子手机等等一些比较潮的牌子的名字都来自身边，名字也不能太过随意，得符合自己的品牌，并且容易记住。国外有个品牌叫“叫了个鸭”，不得不说想出这个名字的人很有才能，可以说有事半功倍的效果，它识别度高，传播速度快，具有较高的恶趣味，相信无论是谁，看过一遍后就能够记下来。
好的品牌名能够让大家认知，而宣传则能够强化大家的认知，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，脑白金的广告相信大家最为熟悉，他正利用这一点――重复，又如“怕上火，喝王老吉”等等。
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让自己的产品火起来，还有一点也至关重要――找空挡，即既能够发现竞争对手产品的不足之处，又能发现消费者心智里的空挡。比如人们喝惯了可口可乐，百事可乐则打出更年轻，属于年轻人的可乐的口号。又如泰诺和阿司匹林，泰诺打出不伤肠胃，对身体健康的口号，排除了阿司匹林对健康的用法。
当品牌拥有了一定的地位的时候，可以考虑多品牌延伸战略，但是一定要拥有一个新的名字，如果统一使用一个名字，可能会让消费者分不清主次。
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总之，你所做的一切必须为你的目标服务。定位在哪里，将会走向哪里。
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