近日，先是一则关于“驾照销分新规”的误读消息在微信群、朋友圈、微博等地疯传。

接着，各地交管业务大厅罕见的出现堪比春运的销分排队景象。

然后，各地官方关于“驾照销分新规”辟谣的消息在微信群、朋友圈、微博等地接踵而至。

经过这一通折腾，3月1日启动驾照销分新规终于真相大白——

通过手机APP平台备案非本人名下机动车辆时，无面签限制要求

在交警业务窗口处理非本人名下交通违法记录时，不需提前备案

一辆机动车最多可以被车主以外的三个驾驶员备案

一名驾驶人最多可以同时备案三辆非本人名下的机动车

可以看出上述新规谈不上什么重磅新闻，发生这种“疯传”的事情，很可能跟驾驶人欠缺独立思考、陷入盲目从众有关，也可能跟发文部门措辞冗繁、重点不突出有关，但更多是在大众传播规律的作用下，信息源（内容）经过几次有意无意的篡改误读，自发传播开来。

我们可以借助美国沃顿商学院营销学教授乔纳.伯杰的“疯传六原则”的其中几条来解读一下。

社交货币。

如果分享某项内容，能让别人觉得自己优秀、与众不同，那这项内容就像货币一样，买回了别人对你的刮目相看。

“3月1日后处理非本人名下车辆的违法要提前面签绑定，还只能处理绑定后的违法”。

这句话就是社交货币，消息真假姑且不说，有没有前方高能预警的感觉，尤其在传播过程中参与者喜欢夸大其词（上文有没有给你一种新交规可能比旧交规严格的模糊印象），更易产生与众不同和惊讶效果。

情绪。

转发，是一个心理成本很高的动作，信息爆照时代，人的注意力只有几秒，只有强烈的情绪，才能激发你的分享。

“重磅”、“驾照扣分新规”、“3月1日起”、“没有实名注册并绑定对应车辆，将无法处理交通违法”。

上述词语、句子明显引发人的惊奇兴奋（咦，什么消息这么重磅？）、愤怒吐槽（哎，又是TM约束开车的条文）、恐慌焦虑（啊，离3月1日还剩几天了！）的情绪。ps:如果你还想进一步体验情绪引发的传播，自媒体人咪蒙的爆款文章非常典型。

实用价值。

人们喜欢分享、传播实用的、别人能够用得上的信息，这样的行为让更被大家认可，从而增强他们的成就感，典型如健康、职场、教育、鸡汤类文章横扫朋友圈。

​如今私家车普及，谁家隔三差五没个交通违法行为？“最严驾照新规”，关系大多数人的切身利益，让身边的朋友第一时间知悉，增强了分享内容在朋友圈中的价值感。

著名自媒体人spenser老师近期的一篇文章《传播力，才是每个人都该掌握的核心技能》，也从用户思维、产品思维、懂人性、会审美等标准提出如何做好传播，在我看来亦是从另一维度对疯传六原则加持阐述。

反观我们大量营销从业者做产品或服务的传播过程中，往往陷入深度自嗨，社交属性和用户思维严重缺失。

比如大部分企业网站、公众号推文更多是某某大领导莅临视察工作、企业发展历程和规模版图、自卖自夸的产品介绍、干涩巴巴的服务展示等等，用户往往都懒得点击打开阅读，更不用说分享转发了。

说到这儿，我联想到身边一位朋友关于“小乐西瓜”的品牌传播案例。

高考状元、南开大学MBA、央企白领、3岁小外甥去世引发对食品安全的思考、回农村亲自种出健康好吃的西瓜、带领农户走新农业发家致富之路，这一个个独立的元素，糅合加工后，重新生产出具有传播力的新内容——

社交货币——让目标用户从产品上感受到安全健康的理念。

情绪——孩子的食品健康问题，能激发大人的情感共鸣。

故事性——小乐西瓜成长史是一部源自人性深处的剧情片。

对于经常充满鄙视链的营销人来说，扪心自问一下，我们所谓天马行空的创意传播水平离动辄10万+、百万+的谣言制造者，是不是还差好几条街呢？

外行人看热闹，内行人看门道。

对于想钉钉子的人，身边到处都是锤子。

读完本文，你有没有发现身边类似的经典内容传播案例呢？并且你有没有从中受到一些耳目一新的触动和启发呢？