每一次点击手机屏幕，都是一次沉没成本，但大部分人没有意识到。
抖音每滑一下就获得了用户的付出，更不提评论点赞收藏转发等等一系列动作。
人们每天点击屏幕的次数有多少，对手机的沉没成本就有多少。
下面的核心观点是所有产品研发经理的基础认知，即所谓人性的洞察，所以本文并无任何创新观点，只是基于坐地铁时看到不分国籍、年龄的男性沉迷游戏的思考。
对越付出得多的人事物，男人越不容易舍弃，而且更容易上瘾。
玩游戏的男性在游戏里尽情发挥现实生活里无用武之地的特长，在队友的赞美中获得被需要的成就感。一局游戏就把几百上千次的点击付出，还不包括换装备升级、与队友语音、争夺排行榜……点击次数越多，点击频率越高，上瘾程度越深。
游戏如此，万事万物如此。
沉没成本对所有人都能发挥作用。
要获得一个人的好感，通过向对方求助令其增加沉没成本与满足感是其中一种非常有效的手段。恋爱时，让男性对自己精神和物质付出越多，对方才会越珍惜你。对人性弱点的利用无分好坏，只是用的人分好坏而已。
沉没成本通常会在很长一段时间内发挥作用，特别是对贪婪、感性主导的人而言；但意识觉醒后，人会更懂得权衡放弃它与继续沉迷它的价值。
人们常说，在感情残忍程度方面，女性思维比男性思维的更高一些（基于精神而不是肉身层面）。男性思维会因为不舍一段感情的沉没成本变得优柔寡断，女性思维则是只要不爱，即使在意识到投入巨大沉没成本后，依然可以义无反顾地抽身离开。
越来越多的女性可以独自解决生活的几乎所有难题，不需要向男性请求“爱的帮助“，自然也越来越少爱情的诞生。毕竟爱情的本质，也是被需要而已。要想增加恋爱婚姻的机率（不包括成功率），估计就要好好想想怎么提高”被需要“的感觉和如何增加沉没成本的问题了。
比如每谈一次恋爱发放恋爱补助，想结婚领证，不能一个地方搞定，而是去不同的地方，要不同的人盖章，而且盖章的人，还得表现出对结婚双方的认可和赞扬……
多难啊。
是不是所有人都需要被需要的感觉？是的，但要分阶段。
比如有些人在某个阶段，会因为被需要而产生巨大精神压力。
一个人能沉没的成本是有限的，当他想把成本沉没在其它地方而不是感情的时候，被需要也就没有太大价值。
回到主题，阅读向来是一件令很多人生厌的事情。
如何让阅读变得更有吸引力，产生更多粉丝？
增加沉没成本，增加被需要的满足感。
看完一本阅读时做笔记划线贴标签的书，与看完一本未做过任何标记的书带来的体验完全不同。
只有付出，才能在脑海里留下印记。
微信阅读的出色之处就在于，它能让读者通过积累时间获得书币或免费阅读时间，而且提供多种做笔记的方式，利用分享想法的社交功能，增加点赞评论令发表想法的人获得被需要的满足感。
可是与游戏相比，它让人产生的沉没成本还是太少。
如果要设计一个吸引人的阅读软件，最好每一段落都点击一次才能露出，同时设计每次记录或分享想法将获得奖赏，像大众点评那样，满足一定字数的点评能获得更高奖励。
这是否违背阅读需要静心专注的初衷呢？
喜欢阅读的人不会因为多设了一些手段就更加爱，爱的还是会爱。
不爱阅读的人通过被利用的人性对阅读渐渐上瘾，不也是件好事吗？
