中秋之夜，银月高悬，家家户户的桌上总少不了一盘圆润的月饼。现如今月饼早已超越了普通糕点的意义，成为连接过去与现在、维系亲情与乡情的重要载体。这一枚小小的月饼，承载的不仅是甜蜜的馅料，更是千百年来中国人对团圆的执着，以及我们对文化记忆的一种传承。
月饼的发展历程，恰似一部微缩的中国社会变迁史。从物资匮乏年代的散装月饼，到改革开放后境外月饼的涌入，再到本土品牌的崛起，月饼的包装、口味、营销方式也在不断演变，但人们对团圆的情感和需求始终未变。地方月饼之所以能够成为江西人乃至全国消费者青睐的品牌，正是因为它准确把握了这种变与不变的辩证关系——在坚持传统工艺的同时不断创新，用现代审美重新诠释传统味道，让月饼不仅是食品，更成为了传递情感的精神纽带和精致载体。
传统文化需要物质载体来实现代际传承。正如我们的回忆，儿时父母准备好散装月饼祭月，长大后自己为子女选择月饼办酒席等等。“滕王阁月饼是我们南昌人的月饼”、“乔家栅也是我们江西人的品牌”，大人不经意的一句话，道出了这种地域自豪感并非简单的消费选择，而是地方文化认同的具体表达。这种消费行为变化的背后，是文化传承的自觉与延续。月饼作为中秋仪式的重要道具，通过家庭仪式得以“活化”。一家人将月饼供奉在桌中央，共同祭拜月神，这个场景跨越时空，连接起了古人与今人、先辈与后代，使传统文化不再是博物馆里的标本，而是成为了流动的精神传承和生活实践。
值得注意的是，品牌的地域认同感在文化传承中扮演着特殊角色。当消费者选择本地品牌时，他们不仅在购买商品，更是在确认自己的文化身份和地域角色，践行着一种“舌尖上的文化认同”。这种基于地域的文化认同，在全国化甚至全球化的时代背景下，反而显得更加珍贵和必要。月饼能够数十年如一日地出现在大家的餐桌上，正是因为它已经成为了每个家庭团圆叙事的一部分。
苏轼的“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”道尽了人生的无常与遗憾；正因如此，人们才应更加珍惜团圆的美好时刻。中秋仪式和月饼消费本质上是一种对抗分离的文化实践，通过定期的集体仪式，人们暂时超越了时空限制，暂时获得了团圆美好的时刻。
当代社会，传统节日的商业化争议不断，很多成功的案例表明，商业化不一定导致传统的消解，反而可能成为传统文化现代转型的契机。当传统月饼遇上现代包装设计、品牌营销和质量管理，不仅没有失去本真性，反而获得了更强大的生命力和传播力。关键在于如何把握平衡——商业运作不应削弱文化内涵，而应增强传统文化的吸引力和可持续性。
站在更广阔的视角，月饼的故事折射出中国传统文化在现代社会的生存智慧。传统不是一成不变的化石，而是不断演进的活水。真正的文化传承不是机械地复制过去，而是创造性转化和创新性发展，让传统文化在现代语境中焕发新生。就像现在的月饼既保持了传统月饼的精髓，又适应了现代人的口味和审美，这种“守正创新”的模式值得其他传统文化领域借鉴。
月圆是年年，饼香传代代。每当中秋时节，我们品尝的不仅是月饼的甜香，更是文化记忆的味道。月饼的故事提醒我们，文化传承就在我们日常生活中，在一盒月饼、一次团圆、一段记忆中完成。但愿人长久，千里共婵娟——这份跨越千年的中秋祝愿，正因为有无数个家庭、无数个团圆月饼的陪伴下，而始终鲜活在中国人的情感世界里，代代相传，永不褪色。（南昌刘淇）
