第二章 技巧4 短就有力
只要能够浓缩想传达的重点，并说得简短有力，传达到对方内心的速度就会加快许多。也因如此，刺进接收方心坎的可能性便会提升，甚至让对方念念不忘。请各位想想看，如何才能将想说的话归纳缩短。
例:
普通:我们准备了冰冷的啤 酒，等待各位的光临。
改善:生啤透心凉
普通:语言借由习惯内化
范例:语言的习惯
普通:敞公司希望通过先进的 技术和最高质量的服 务，确立与顾客之间丰 富的沟通管道。进而对 社会文化有所贡献。
改善:沟通是爱
我们会发现改善后的文案简短有力，较容易留在他人心中。也就是说，“培养简短有力的表达习惯”能够立即提升撰写文案的能力，特别是在各位想要突出自己的意见时更加有效。
因此在会议等场合发言，请大家一定要培养说话简短有力的习惯。如果想要提升公众号，博客等浏览人数，请务必停止暧昧的表达方式，想个简短有力的题目。引起大家的注意。也需要以最少的字最简短有力的语句。做到这个程度，便能写出刺进对方心坎里的文案。
技巧5 果断说出大家的心底话
看到电视上的名嘴，果断的说出自己平时难以启齿的话，就会觉得“对对对，我就是想说这个！”而感到无比舒畅。某个人在会议上果断的说出“大家都想说，却说不出口”的意见，就会得到“他能力很强”的评价。
就这样适用于说明标题以及广告文案等，只要能够一针见血的指出大家想说的话。就能够引起许多接受方的共鸣。
看似简单，需要高超技巧。
范例:感冒是社会的困扰
范例:健康的老公不在家最好
“感冒是社会的困扰”说的是感冒药，而“健康的老公不在家最好”则是防虫剂的电视广告文案。两者皆在20世纪80年代大受欢迎，受欢迎程度几乎让他们评为当年流行语。
果断说出大家内心所想的事情，虽然极需勇气，可一旦说出口就能蜕变为具有影响力的话语。
