001 可塑性

例：一般情况下我们有“风险偏好”而保险中却呈现“风险规避”（保险是利用确定的1000元保费来避免5000元不确定的风险）。

002 过滤虚假意见

虚假意见：当我们对一件事知之甚少/不知道时发表的意见。

调查中先问被试是否了解背景，不了解应跳过。增设“不知道”这个选项。

003 态度-行为矛盾

实验结果：作弊与考前是否充分准备有关，而与态度无关。

004 措辞影响回答

例：拥有核武器是否让你感到安全/更加安全？

这俩问题回答是/否的百分比多少完全相反。

005 问题的框架

你经常看电视吗？平均一次看多久？

你偶尔会看电视吗？平均一次看多久？

两种问法直接给了被试一个范围框架，后者回答的时间数更短。

006 边际效用递减

1000元相较于穷人，对富人的效用更小。

007 传递性

依照可传递性，若A优于B,B优于C，那A、C中你会选择A。

但有人是依据不可传递性作出选择C的判断，往往容易掉入陷阱。

008 满意而不是最优

比如租房，选择它可能是满足了某方面需求（价格/安全/位置），而不可能去找一个全方位都最好的房子。

009 确定效应

例：俄罗斯轮盘赌中，从5颗子弹里拿走一颗和拿走唯一的那枚子弹，同样都是一颗子弹，你愿意为哪种选择付出更高的金额代价？

比起减少风险，人们更希望没有风险。

010 虚假确定效应

买三杯奶茶可额外送一杯比25%的折扣效果更好。

虽然这里的免费并没有更多的优惠，但更有吸引力。