春节将近，今年的春节档非常值得期待。定档春节档的影片共七部，《流浪地球2》《满江红》《深海》《无名》等影片关注度较高。2023春节档是疫情政策优化后的首个大档期，春节档的表现是考验线下消费复苏的重要参考项。
一、过往春节档表现。
2018年春节档票房就突破了100亿；2019年在《流浪地球》的冲击下也达到了103.83亿；2020年凉凉；2021年《你好，李焕英》一部影片就有54.13亿，总部影片票房共计130.75亿；2022年没啥特别出彩的电影，票房又回落至103.82亿。所以，百亿票房对春节档而言并不是什么特别值得惊讶的事情。
二、2023年定档影片。
2023年的春节档影片类型较非常丰富，不是一味地主旋律，而是包含了科幻、悬疑、戏剧、历史、动画、体育等诸多题材。
①《流浪地球2》，由郭帆执导、刘慈欣监制，吴京、刘德华、李雪健等主演，是2019年新年档电影《流浪地球》的前传，时间线会倒回“流浪计划”正式开启之前，夯实“流浪地球”世界观。电影前作《流浪地球》累计票房为46.88 亿元，其是2019 年春节档票房冠军及内地影史第5 名。基于前作的口碑和票房基础以及主创人员的一致性，《流浪地球2》热度居高不下，据猫眼专业版数据，影片想看人数为超百万，位列档期第一。
②《满江红》，由张艺谋导演，沈腾、易烊千玺、张译等主演，讲述了南宋岳飞死后的四年，秦桧率兵与金国会谈前夜，金国使者死在宰相驻地，所携信也不翼而飞的故事。影片由欢喜传媒、猫眼娱乐、光线影业、中国电影等公司出品，张艺谋之前春节档上映的《悬崖之上》和《狙击手》表现都还不错。据猫眼专业版数据，影片想看人数接近60万人，仅次于《流浪地球2》。
③《无名》，由程耳执导，梁朝伟、王一博、周迅、王传君等主演的谍战片，该片也是博纳影业“中国三部曲”的最终篇，前两部分别为《中国医生》《长津湖》。影片聚焦地下工作者舍生忘死传递情报、保家卫国的故事。六年磨一剑，十分可期，《无名》此期间在各大电影社区讨论度较高，其历史谍战题材、导演个人特色以及主演流量将吸引特定群体观影，据猫眼专业版数据，影片想看人数为41.10万人，位列档期第三。
④《熊出没·伴我“雄芯”》，动画电影，是“熊出没”系列的第九部，具备较为稳定的的观影群体基础，据猫眼专业版数据，影片想看人数为28.24 万人，位列档期第四。
⑤《深海》。动画电影，是导演田晓鹏继《大圣归来》后历时7年筹制的又一作品。故事讲述了一名少女在神秘海底世界追寻探索，邂逅一段独特生命旅程的故事，奇幻冒险外壳下蕴藏对生命的探讨。本片开创性地运用“粒子水墨”技术，实现了水墨画与传统三维技术的结合，其精美视效和中式美学的结合将为观众带来独特的观影震撼。据猫眼专业版数据，影片想看人数为22.37万人，虽位列档期第五，但极有可能成为黑马。
⑥《交换人生》，由苏伦导演、编剧，雷佳音、张小斐、张宥浩等主演，张小斐继2021年春节档口碑佳作《你好，李焕英》后再度回归春节档，影片由阿里影业、光线传媒等出品。影片讲述了雷佳音和张小斐相亲后，意外和暗恋张小斐的少年张宥浩交换身体，此后还阴差阳错交换了家人的喜剧故事，作为春节档唯一一部喜剧片，本片还云集沙溢、岳云鹏等一众喜剧明星，具备广泛的受众基础，整体贴合农历新年的喜庆氛围，据猫眼专业版数据，影片想看人数为22.28万人，位列档期第六。这种题材放在前两年都是主旋律的春节档，可能表现不错，但今年大片太多，要脱颖而出很难。
⑦《中国乒乓之绝地反击》，由邓超、俞白眉导演，邓超、孙俪等主演，故事改编自国乒真实故事，展现了国球复兴、走出低谷重新登顶世界的历程，展现了中国体育健儿热血拼搏的奋斗精神和永不言败的家国情怀，影片由厦门恒业影业、爱奇艺等出品。体育题材影片是市场刚需，也是我国电影市场的稀缺品，其大多符合主流价值观和审美，很容易引发观众共鸣。据猫眼专业版数据，影片想看人数为9.68万人，位列档期第七。
2023春节档已定档电影信息汇总：
三、票房预测。
从观众端看，《流浪地球》更受男性用户关注，《无名》和《交换人生》更受女性用户关注。预计7部电影正常发挥，票房将在100-110亿左右，若出现2部单片超50亿+的黑马，整体票房则可能冲击150亿。
四、结语。
影院是重要的线下消费场景，一定程度上反映了居民对于服务消费的主观意愿。之前《阿凡达2》的上映，已经让影院票房回暖，春节线下观影需求进一步恢复。
从元旦出行来看，短途客流快速回升，长途出行尚未恢复。目前，居民出行半径仍然偏短，今年仍将以本地和周边消费为主。预计，本地休闲娱乐、餐饮消费预计需求将明显好于元旦期间。值得注意的是，这并不意味着“过度储蓄转消费”的伪命题会得修正。消费者的生命周期是一个“倒U”字型，如果将全国人民看成一个人，很显然随着老龄化的加剧，消费开始下行是必然趋势，因为人们不会也不能将60岁之后救命的医疗、养老费用拿出来提前花掉。另一方面，人的消费与收入预期成正相关，脱离“年龄”和“收入”之外的任何刺激都是在耍流氓。
祝大家生活愉快。
