文 / 杰罗姆

“我们正在迎来一个时代：用户在Google上提问，不再点击任何链接。”

——Nicholas Thompson，《大西洋》杂志CEO

一、什么是“零点击”？Google变了，用户没来

“零点击搜索”（Zero-Click Search），顾名思义，指用户在搜索引擎页面上获得了足够的信息，而无需点击任何链接进入网站。这一现象在过去十年间逐步显现，但2023年谷歌的 AI Overviews的上线则将其推向了极致。

当你在搜索“以色列总统是谁”或“为什么鸟会迁徙”时，不再出现新闻网站或百科链接，而是一个由AI自动汇总生成的长段答案，夹杂几行模糊的出处链接，却不再鼓励用户“点击阅读更多”。

这就是零点击的本质：Al搜索引擎正在吞下整个互联网的内容，并拒绝分流流量。

二、被“零点击”掏空的新闻业：流量腰斩，变现停摆

媒体行业对此早有预警，但真正的危机在AI汇总全面上线之后到来。

⬇️ 数据揭示真相：

媒体机构Google搜索流量下滑时间段

Business Insider↓55%2022–2025

HuffPost↓超过50%同上

The Washington Post几乎腰斩（≈50%）同上

The New York Times↓约8%（从44%降至36.5%）2022–2025

Dotdash Meredith↓约27%2024–2025

有的媒体甚至“页面出现在AI回答下方，却点击率锐减60%”，如Mail Online，某些关键词点击率甚至下降高达70% 。

搜索引擎曾是新闻的引擎，而今却变成了信息终点站。

三、这不仅仅是流量问题：更是生死问题

流量减少只是表象，更深层的危机在于：

1. 广告收入模式瓦解

搜索点击是广告转化的前提。点击少，展示减少，变现能力直接瓦解。例如：

Business Insider 因流量大跌裁员21%编辑人员；

BuzzFeed 关闭BuzzFeed News，部分原因也与搜索端流量断崖式下降有关。

2. 订阅增长受限

订阅是许多媒体的生命线，但AI回答剥夺了“用户浏览新闻摘要后愿意订阅阅读全文”的路径。很多用户在AI汇总中获得“足够信息”，就此止步。

3. 原创价值贬值

AI Overviews所用内容并非原创，而是基于媒体网站、维基百科、论坛等内容拼接而成，却未对内容生产者支付费用或分享流量回馈。这使新闻机构陷入“被剥削却无法维权”的困境。

四、危机仍在深化：AI搜索的趋势令人胆寒

未来将发生什么？

1. AI搜索替代传统搜索

Gartner预测：到2026年，约40%的传统搜索将被AI搜索取代。

SimilarWeb数据显示：2024年全球500大网站搜索流量已下降27%；趋势仍在恶化。

2. AI回答更“自闭”

Google AI模式将直接在搜索界面展开对话，模糊掉所有外链形式。

用户可以在对话中获得连续信息，但媒体被排除在“会话”之外，仿佛成了“幕后内容提供者”。

3. AI广告流将不再依赖媒体

eMarketer预测：到2029年，AI搜索广告将占据整个搜索广告市场的近30%。但这些广告极可能只嵌入在AI汇总中，不再依赖媒体合作位。

五、媒体的应对，像是戴着镣铐起舞

面对此种系统性结构蚕食，媒体尝试反击：

技术上：强化结构化内容，争夺AI引用（Answer Engine Optimization）；

策略上：拓展订阅、活动、印刷等非搜索依赖型收入；

法律上：提出版权诉讼（如Chegg）、施压政府干预；

外交上：与OpenAI、Amazon等AI平台签署授权协议，争取内容收益份额。

但这一切仍显力不从心，尤其是对中小媒体而言。

六、这是一个“系统性平台危机”

Google不再是单纯的流量中介，它已是：

内容提炼器：把各家媒体内容拆解重组；

信息提供者：用AI回答替代原始文献；

商业屏障：抢占广告、流量与订阅入口；

制度制造者：制定何为“可信内容”，以算法控制可见性。

新闻媒体从“用户入口”变成了“训练素材库”，这场关系重组，正是系统性平台对新闻生态的“全面接管”。

七、结语：零点击时代，新闻是否还能被看到？

当信息汇总已足够吸引用户停留，谁还会点击深入阅读？

如果AI成为读者与新闻之间的“最后一站”，我们是否还能谈“公共信息获取”？又或是，我们必须重新定义新闻机构的社会角色与商业模式？

这一问题已无法靠优化SEO解决，而需要媒体、平台、立法机构共同设立新的协议机制——不只是流量的分配，而是信息生态权力的再分配。

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