TikTok 广告主要有以下几种收费模式：
一、CPC（Cost - per - Click）按点击收费
原理
CPC 是指广告主只有在用户点击广告链接时才需要付费。例如，当用户在 TikTok 界面看到广告，并且点击进入广告主设置的落地页（如产品官网、电商店铺页面等），广告主就会按照预先设定的每次点击费用（CPC 出价）进行付费。这种模式对于希望精准获取流量、引导用户访问特定页面以进一步了解产品或服务的广告主非常有用。
应用场景和优势
适用于电商产品推广、APP 下载推广等多种场景。比如一个电商品牌推出新款服装，通过 CPC 广告，吸引用户点击进入店铺页面查看服装款式和详情。其优势在于广告主可以很好地控制成本，只有当用户对广告产生兴趣并主动点击时才付费，能够有效衡量用户对广告的兴趣程度，方便广告主优化广告内容和投放策略，提高点击率。
二、CPM（Cost - per - Mille）按千次展示收费
原理
CPM 是指广告每展示 1000 次所需要支付的费用。也就是说，无论用户是否点击广告，只要广告在 TikTok 平台上被展示了 1000 次，广告主就需要按照设定的 CPM 价格付费。这种模式主要关注广告的曝光量，对于品牌推广和提高产品知名度非常有效。
应用场景和优势
常用于品牌形象宣传、新产品发布等阶段。例如，一个新的饮料品牌想要在 TikTok 上快速提高知名度，采用 CPM 广告可以确保广告尽可能多地展示给用户。其优势是能够快速增加品牌或产品的曝光，让大量用户看到广告内容，适合需要在短时间内扩大品牌影响力、提高产品知晓度的广告主。
三、CPA（Cost - per - Action）按行动收费
原理
CPA 是一种基于用户特定行为进行收费的模式。这里的 “行动” 可以是多种形式，如用户完成购买、注册账号、下载软件、提交表单等具体行为。只有当用户在看到广告后完成了广告主预先定义的特定行动，广告主才需要付费，付费金额通常是根据每个行动的成本（CPA 出价）来计算。
应用场景和优势
这种模式对于注重广告实际转化效果的广告主很有吸引力。例如，一个在线教育机构通过 TikTok 广告推广课程，只有当用户看到广告后成功注册课程账号并付费购买课程，广告主才支付 CPA 费用。其优势在于广告主可以直接根据广告带来的实际业务成果来衡量广告效益，精准地控制广告成本，确保每一笔广告费用都用于产生实际的用户转化。
四、oCPC（Optimized Cost - per - Click）优化后的按点击收费
原理
oCPC 是在 CPC 的基础上进行优化的一种收费模式。它结合了 CPC 和 CPA 的特点，通过机器学习算法，根据广告主设定的转化目标（如购买、注册等）来智能优化出价。广告系统会根据历史数据和实时数据，自动调整每次点击的出价，以提高广告的转化率，使广告主在控制成本的同时，获得更多的转化。
应用场景和优势
适用于已经积累了一定广告数据，希望进一步优化广告投放效果的广告主。例如，一个电商品牌已经投放了一段时间的 CPC 广告，积累了一些用户行为数据，现在希望通过 oCPC 来提高广告投放的转化率，降低获取用户的成本。其优势在于可以利用数据和算法自动优化出价，提高广告投放的精准性和效率，获得更好的投资回报率。
