01.承诺一致性原则
没有人愿意向别人证明自己是错的，当我们作出承诺的时候，就会采取各种措施来兑现自己的承诺。
02.登门槛效应
在人际交往中，当我们要提出一个比较高的要求时，最好的方法是先提出一个小要求。因为在承诺一致性原理的影响下，对方会倾向于接受更高的要求。
03.门面效应
和登门槛效应相反，应先提出高要求，再提出小要求，当对方拒绝我们高的要求后，会更倾向于接受小要求。
04.禁果效应
越是打压，越是会积极逆反的心理，相反如果停止打压，采取认可宽容的态度，那么对方做这件事的渴望和执着就不会那么强烈了。
05.超限效应
任何沟通，特别是旨在使别人态度改变的说服和引导，都必须避免无意义的重复，否则效果很可能会适得其反。
06.凡勃伦效应
较为昂贵的高档产品，最好让专业人士陪同购买，把关注点放在产品品质上，坚信品质主导价格，而不是价格彰显品质。
07.吉芬之谜
吉芬之谜的背后，是一种极为朴素的消费行为学原理，追涨杀跌。但有些商家，会同时制造某种紧迫感，让我们在本能驱使下迅速做出消费决策，这点一定要注意。
08.消费者剩余
在消费过后感觉买亏了或者买值了，其实与商品的真实价值无关，与标价也没有太大关系，真正有关的是我们愿意为这个商品付出多少钱。
09.稀缺效应
当想要人们提起对一件事的兴趣，不必劳神费力地去说服他们，只需要为他们制造一个竞争对手就好。
10.折扣效应
面对折扣的时候，我们要保持理性，认真考虑自己的消费意愿和预期，否则折扣就有可能成为陷阱。
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