一、概述
一般在用户使用媒体APP，滑动手机屏幕时出现，停留在每个屏幕页面的时间平均约3~5s，广告主需要在这么短的时间内抓取用户的注意力，并吸引用户点击广告，进而浏览、购买商品。而用户是否点击广告，除了选品外，往往取决于创意内容是否具有足够的吸引力。从我3年广告经验来看，竞价广告创意是用搭配公式可循的，下面是我个人原创的经验总结
二、适用范围
适用商家：美妆行业品牌商家
适用媒体：腾讯广告版位
三、创意公式
（1）微信朋友圈创意
素材搭配公式=语气感叹激动+价格利益点+产品功效突出
（1）语气：无论是价格，还是功效，描述过程中语气都特别坚定、激动，常常使用感叹号给文案利益点增加氛围
（2）利益点突出：大多数为价格实惠、赠品，给用户利益点
（3）产品功效突出：真人使用效果图或视频，使文案可视化
（2）微信文章底部创意
营销节点投放TIPS:
素材：品牌LOGO突出，使用明星代言或京东背书可赋予品牌形象及价值，增加用户对品牌的认知
文案：在节日送礼的营销节点，可强调活动限时性/活动力度，搭配产品图精美图，吸引用户点击
（3）移动联盟开屏创意
日常投放TIPS:
素材：品牌LOGO突出，使用明星代言或京东背书可赋予品牌形象及价值，增加用户对品牌的认知
文案：简单描述产品功效亮点+活动亮点
（4）购物号
搭配公式：品牌LOGO+品牌slogan+活动折扣+行动按钮
广告素材的3大要素：
一、品牌：LOGO
（1）可增加品牌slogan或品牌产品卖点，增加顾客对品牌的认知度
二、活动：
（1）降价、赠品等都是吸引点击的利益点，常用的有“每满XX减XX”“第二件0元/1元”“低至9.9元起”“买即赠送XXX”等
三、行动：
（1）限量XXX件，增加用户要抓紧行动的紧迫感，暗示他们要赶紧了不然就没了
（2）添加行动按钮，如“立即参与”“立即抢购”“了解详情”等，起到暗示他们产生点击行为的作用
四、效果检验
竞价广告一般以数据效果来衡量，检验创意是否足够有吸引力的指标为点击率（CTR=点击量/曝光量），点击率的水平高低，需要参考媒体的大盘水平，相关数据可以向媒体侧咨询，不同广告流量位的点击率平均水平表现不同
除此外，还应注意结合其他转化数据来综合判断素材质量的高低及优化的空间，比如素材点击率高但转化率不高，需考虑是否外层素材商品和落地页商品的利益点未衔接到位，以至于用于点击素材后，用户看到不感兴趣的内容又退出落地页等。
在文章的最后~~祝愿大家竞价广告越做越好，赚得盆满钵满~
