那些皮肤白晳、有一双大眼睛、双眼皮、身材精致小巧的女孩子更符合一般日本人眼中的审美标准。对于男性的标准来说，高高的个子、大眼睛、宽阔的肩膀、修长的双腿是理符合审美的，另外男人最好是有一些肌肉但又不要像健康房里的肌肉斗士那样夸张，同时穿着得体。
日本女人们买的很多美容产品都是美白类型的，同时她们大多数时候都会使用防晒霜，在外面行走的时候也会撑遮阳伞。自古以来，白皮肤就被认为是纯洁的（与白种人无关）。对男性来说，稍微晒黑一点是可以的，但也只是可以稍微黑一点而已。而且涂防晒霜的可不仅仅是女人哦，男人也涂的。在日本，深色的皮肤如果不是户外运动员的话，通常被认为是对生活不粗糙的表现。晒黑的皮肤在职场也并不受欢迎。所以无论男人和女人，在度假时，都倾向于涂防晒霜和穿上长袖的衣服。
人们喜欢可爱或俏皮，但不是那么喜欢性感。性感有时候被认为是庸俗的。但是日本的时尚有它的多样性，每种时尚都有它独有的美。每个城市都有自己的时尚类型。在原宿我们可以看到很多打扮得像洋娃娃一样的女孩子们；在涩谷有一些女孩们把她们的头发染成金发、白金或彩虹色般斑斓绚丽的颜色，还有些女孩子有意把自己的皮肤晒黑或是化了浓浓的烟熏妆。
时尚也取决于人们的年龄。他们越年轻，越多样化。随着年龄的增长，人们往往不再那么具有创造性了，因为在工作环境中，人们无法容忍形像上的标新立异。比如男人，染发是不能容忍的，女人只能把头发染成深棕色等等。在职场环境中，染发被认为是一种不够得体的方式。
这里有一些例子，是从一些日本杂志“美丽日本女性名单”中取了一些照片。她们是日本人眼中普遍认为标准美女的样子。
