需求，可以被理解为欲望、愿望、理想、信念、目标。欲望被耳熟能详，以他为符号进行简要理解。
它是对自身所欠缺的某种东西产生追求满足或想达到某种目的的心理状态，是生命的驱动力，会伴随人一生，很大程度控制和决定了人各种行为的动机，人的主动性、积极性、创造性的源泉。
欲望可分为生理欲望，古代的六欲可借鉴--音色嗅味触性；社会欲望，一位企业家提出的知识型劳动者的欲望可以被分为五个层面：第一层面：物质的饥饿感，绝大多数人、甚至可以说每个人都有最基础层面的对物质的诉求。第二层面：安全感，这是人类与生俱来的一种本能性的需求，在充满了风险、未知、恐惧的世界，人的一生多数都处于一种不安全状态。第三层面：成长的愿望与野心，人人要出人头地，人人要做领袖，人人想拥有权力的人。第四层面：成就感，被社会认可，被大众认。第五层面：使命主义，只有极少数人是拥有超我意识的使命主义者，乔布斯是。
在日常生活里，更多存在群体依赖性，猎奇性，趋利避害性，惰性，喜新厌旧性，攻击性，求生性和控制欲。群体依赖性指的是人是群居动物，离开人群会感到孤独。猎奇性指人总是想去了解未知事物。趋利避害指人总是追求好的体验而避开不好的体验。惰性是指人在习惯某种状态的情况下，对可能会改变此种状态的因素产生抵触情绪。喜新厌旧性是指人总有寻求刺激的欲望，这会让人兴奋，但同一刺激反复作用则会使人厌倦，届时人就会寻求新的刺激。攻击性是指人在潜意识里总是对其他人有敌视心理，并会通过各种方式表现出来，如嫉妒，表现欲，攀比心理等等。求生性就是人天生就对死亡充满恐惧。控制欲指人总有想控制某些事物的欲望。但不是绝对，因为人有超越于欲望的主观能动性存在，它能够控制并引导欲望，使他受制于自身一些更高级的追求或者当下的理性需求。
欲望是生活的必需品，永远不会满足，不可消亡，也不能消灭。人的一生要处理好三种关系：我们和自己的关系，我们和别人的关系，我们和事情的关系，欲望的管理是“我们和自己关系”的一部分。管理欲望不是压制欲望，而是处理好和欲望的关系。我们可以从管理的角度，予以控制和配塑。对于正欲望，应该不断培养，不断放大，成为驱动人生的动力；对于负欲望，应该限制、引导和替代。
