小米 2018 年末的财报喜人，顺带在 11 月 19 日也宣布和 @美图公司 达成合作，我们看一下这项和合作协议究竟说了什么：
美图公司将旗下手机业务的品牌、影像技术和域名独家授权给小米。合作期间美图手机的硬件、系统研发、生产、时长推广与销售将由小米负责，而美图则负责提供影像技术和美颜算法。
翻译一下：美图不做手机了，手机业务和品牌资产打包卖给你吧小米。
▎有利益，才合作。
开门见山，这次除了在产品和推广上各取所需，两个品牌在 用户群体上的互补性 也是促成本次合作的重要因素。
众所周知，小米发家于 MIUI，后来做的小米手机也是主攻发烧友群体，用户群体称之为钢铁直男毫不为过（非贬义）。而 @美图公司 ，向来是自拍神器，用户群体主要切向爱自拍的女生。
引用下 @极光JIGUANG 的《2018 年 Q3 智能手机行业季度数据研究报告》—— 小米手机在国内的品牌保有率排在第 5 位，仅次于华为、苹果和 OV 两家。更新至今年 10 月份的用户性别分布数据显示，小米用户中男性占比达到 70.5%，而女性占比则为 29.5%。
与之相比，美图手机的女性用户占比则高达 96.5%。（另外 3.5% 可能是非常爱美的男性？）
作为一个用户基数庞大，在性别分布上却明显向男性倾斜的手机品牌，对女性用户市场发起攻坚是一个自然而然的结果。而美图手机的品牌形象和影像技术，恰好可以为小米打造女性手机提供支持。
与全体用户相比，小米手机的女性用户群体要显得更加年轻化，25 岁及以下的比例为 37.8%，比全体用户高出 9.1%。和小米女性用户相比，美图手机的用户年轻化特征要更为突出，25 岁及以下的用户占比为 81.1%，35 岁及以下的用户占比甚至达到 99.4%。
综合两个品牌的用户性别和年龄对比结果看来，小米此番牵手美图的用意更多在于 —— 年轻女性用户的获取上。
考虑到小米和美图在第一阶段采取「毛利分成」的合作模式，且美图手机此前的售价基本处于 3000 元以上，双方的合作也存在向中高端机型倾斜的可能性。
美图公司除了美图手机，大名鼎鼎的 app「美图秀秀」更为人熟知。我们看一下数据：截至今年 10 月份，小米女性用户中有 51.7% 在设备上安装有至少 1 款拍摄美化应用。且在该用户群体中，美图秀秀的渗透率达到 23.4%，在同类别应用中排名第一，美颜相机的渗透率也达到 10.7%。
由此可见，对于超过一半的小米女性用户而言，拍摄美化应用已经成为手机中不可或缺的存在。且在小米女性用户群体中，有相当一部分原本就是美图旗下产品用户，与美图合作推出手机有望提升小米女性用户的品牌忠诚度。
站在美图的角度，将手机的生产、研发、推广和销售这些涉及成本和规模效应的环节交到小米手上，将资源集中在自身擅长的摄像技术和算法上无疑是一个明智的选择。
在接受媒体采访时，美图 CFO 颜劲良也表示，与小米的合作可以使美图变得更轻，有助于巩固其「技术互联网公司」的定位，后续轻资产运作，广告收入会成为主要收入增长来源。
与此同时，与小米合作推出的美图手机，将会预装美图秀秀和美颜相机等应用。倘若美图手机的销售规模在合作后能够大幅提升，美图旗下拳头产品的活跃用户数也会随着手机的畅销而显著增加。
其实现在中国的智能手机市场是呈现下滑的趋势。根据市研机构 Counterpoint 的数据，苹果、小米和 OPPO 都出现不同程度的同比下降，苹果更是直接取消了销量公布。除去 苹果、华为、荣耀、小米和 OV 六家，Others 品牌国内占有率就只有 14%。
魅族李楠这句评论或许没有错：
「未来的手机行业会是 大集团+副牌 的战争了，细分市场独立品牌也的确机会不太大了。」
说到底，现在的智能手机行业开始拼硬实力了。大厂间的竞争越来越激烈，小厂之后的发展也会更加艰难。
美图卖身手机业务未免不是个体面的选择，就看日后小米如何运营这个品牌了。
本文为 极光征文 参赛文章
