2022-01-07华为饱和攻击营销法

饱和攻击营销法的几点启示:


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先僵化、后优化、再固化:

市场瞬息万变,进化是最智能的设计者。在战斗中学习,不追求完美,组织的核心是打造持续进化的学习型文化和竞争机制,让求异、优选和强化的齿轮在公司内部运转,推动组织不断迭代前行。
通过遇到问题——解决问题——总结归纳——复制扩散——全体优化的组织机制实现组织学习的良性自我加强循环。

既要多收粮食,又要增加土地肥力

如果我们把销售看作是在收割粮食的话,那销售方法论的形成就类似于前期种粮食这个动作环节,是在为后期的收粮食环节蓄力。那么,在种粮食的时候,该注意什么呢?华为的秘诀是,要种豆子,不种高粱。这是因为,豆子的根能巩固土地肥力,所以种完豆子后第二年再种其他作物会长得很好;种高粱则相反,高粱的根太能吃肥,所以,种过高粱后的土地是不利于第二年作物生长的。而华为的这种不断地在销售实践中积累、推广经验的过程,就是在“种豆子”,也就是,既要向外发功、多收粮食,又要向内发功、增长内力。

让听见炮火的人呼唤炮火

价值不是单纯的理解为有用,而是客户愿意掏钱购买的才叫价值。建立市场销售导向,以销售为中心的内部统一战线文化。组织存在的价值藏在客户的问题里,通过解决客户的问题兑现组织的价值和壮大。
产品价值分为客观价值和主管价值,或者说理性价值和感性价值,要去充分了解客户需求,开发真正帮客户解决问题的产品,生产和销售对客户有价值的产品,而非苛刻要求销售员把梳子卖给和尚把冰箱卖给因纽特人,这样的销售才能良性循环。

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