2021民校招生策系列之②:面临招生严格监管，民校如何推介、宣传学校？
“动荡时代最大的危险，不是动荡本身，而是延续过去的逻辑做事。”
2021年职能部门对民校招生宣传严格监管，不准组织家长、学生参观学校，不准举办对外的校园开放日，学校招生信息只能在官方招生网站上发布，学校招生宣传册要审查备案……在此严格约束规范背景下，咱民办学校尤其是新建民校，如何推介、宣传咱的学校？如何培植、传播、经营学校品牌？如何快速提升学校知名度、美誉度？笔者思考有如下九种策略:
策略1:定期举办年级家长开放日一一家长口碑宣传。
学校课堂、活动、宿舍、餐厅，即学生学习、生活、吃、住全面定期向年级家长开放，家长可体验学生一日生活流程，可翻阅教师备课记录、可查看教师对学生作业、练习册、试卷批改情况，还可到教室听课，学校领导还要向家长汇报学校办学理念、学校文化、课程设置等，让家长对学校有个全方位多视角立体了解，这样家长朋友向家长咨询时，家长就可介绍学校，因此，学校首要关注的是学生背后的爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆这6个义务学校形象宣传员，切记，家长口碑、肉电话是最好宣传。
策略2:塑造校长形象，承办学术会议，创意有特色活动一一正面形象官方媒介宣传。
校长是学校形象第一代言人，要增加校长知名度、媒体正面爆光度；积极承担学术研讨会、现场会；创意有特色活动引起媒体关注。官方媒介宣传正规，认可度高。
策略3、教职工留心抓拍一些反映校园精彩感人瞬间短视频，用公众号、抖音等传播一一自媒体民间传播。
观美、寻美、颂美、学美，美在校园、美就在我的身边。让教职工及时捕捉校园最美瞬间，比如一个以阅读为特色学校，制作的如下主题的短视频:校园最美的味道是书香的味道；校园最美的声音是朗朗的书声；校园最美的姿态是读书的姿态；校园最美的风景是流动的读吧。这个传播效果就非常好。比如有个学校抢拍了学生各种场合的笑脸，制作了一个校园百人开心校脸，这个创意也不错。又比如一个教师如实记录了一批学生在校外听到国歌声行注目礼，一批学生与警察队伍相遇时发自内心向警察叔叔问好，这些正能量短视频点击率相当高。
策略4:追根求源宣传优秀学生一一让协作单位变相为自己宣传。
在校内外举办的汉字英雄、古诗词、编程、艺术类、征文等大赛中获奖学生，在高中招升学考试中优秀学生，一定要向该生曾上过的幼儿园、小学、初中发喜报，也可邀请这些学校班主任代表参加颁奖典礼。这样，这些协作学校就为极力宣传自己毕业生，实际上也是借他人之口更有效变相宣传自己。
策略5:邀请名家举办面向家长群体的公益讲座一一会议宣传。
针对科学学习法、亲子共读、亲子沟通、高中招命题、政策变化、选择培训班等家长关注热点、焦点问题，可邀请名家举办公益讲座，一则能让家长走入学校，二则借专家之口把自己学校做法让家长用例子讲出来，借助名人效应，家长会更认可。
策略6:展示本校教师综合实力，送课到校，合作教研一一上门宣传。
我们可以用送幼小、小升初衔接课形式，或开展与之有关联合教研活动，借助这种主动上门交流形式，来展示本校教师综合实力。
策略7:学校可用科学小实验大蓬车、流动绘本馆形式走入学校一一公益服务宣传。
延时服务是当前热点，学校可购置一批科学小实验器材，还可购买一些绘本，甚至现在流行的对学生朗读测试的朗读亭，以流动大蓬车形式走入学校，一定会受到师生欢迎。
策略8:校服款式档次是一种流动宣传，属于学生服饰形象宣传。
从校服可看出一个学校品位、文化内涵，对校服管理折射出校长眼光、教育理念。校服喜爱程度也是学生选择学校一个指标。热爱学校先让学生从喜欢、爱穿本校校服做起！
若学生自愿想穿，走亲访友还穿，重要场合仍穿，这才是孩子真喜欢！
策略9:定制带有学校LOGO的多色宣传口罩，印制、免费赠阅的学科学习方法宝典笔记本一一赠品宣传。
口罩是群聚公共场合必须品，若加上与服饰搭配的审美色彩，定会受欢迎；带有学校LOGO的多色宣传口罩成本又不高，免费发放又是为防疫作贡献，何乐而不为呢？
同样，学校也可组织骨干教师编写学科学习方法宝典印成笔记本赠送，也是证明本校师资实力好方法。
另外，对城市学校来说，招生活页可设计成一面是最新的高速交通图，另一面是招生简章;对农村乡镇学生来说，招生活页可设计成一面是治疗高血压、中风等小偏方或腌制糖蒜、制作特色菜的生活小窍门等，另一面是招生简章；又比如在招生简章上可附带儿童0至12发各项发育指标或男女身高体重对照表，这样人们就不舍得把它丢弃，有的家长还把它贴在贴在家里显眼的位置，以方便查阅使用。
最后需要强调的是，在教育局网站上发布学校信息，选择视角、形式就非常重要。
总之，招生简章不是没人看，而是缺少线上线下融合变脸。不让媒介赤裸裸宣传，没有规定学校官网不能发布真实活动动态。不让到校参观，不是不让家长借助校园全景视频云游学校。
可见，2021招生宣传变的是宣传的侧重点、传播途径与方式，不变的是宣传定位一一招满生还是招好生；是传播学校形象与口碑；是吸引并得到家长关注与认可。
