1.著名经济学家熊彼特说过，创新就是将原有生产要素重新排列组合为新的生产方式，以求提高效率、降低成本的一个经济过程。创新带来的利润就被成为熊彼特租金，而对前人模式的复制只能被成为套利。创新并不是天才的专利，也很少是灵光一现的启发，创新更多是通过持续不断的努力和坚持获得的。
2.前人所取得的成果，和以这些成果为基础的创新间的联系叫做创新的相邻可能，创新完全可以独立重复出现在不同的时空当中，只要创新的基础具备，创新就能够发生。作为创新这需要保持学习者的心态，对知识保持开放的态度，随时准备学习新的东西。知识是创新的基础，拥有更多知识的人，更能够在生活中发现细微的联系，从而找到创新的突破口。
3.仅仅是拥有大量的知识和善于观察，还不足以促成创新，在观察之后，要做的便是发问，找到问题的关键，和关键问题。接着通过联想拿出解决问题的方案，在同团队交流的过程中不断改进和完善，方案成型之后，要做的就是通过实验验证自己的想法。
4.欲望是人的原始本能，输球是实现欲望的方式，产品是满足需求的工具，所有的产品都能够为用户创造价值。想要找到自己的商业突破口，就先要问一问自己的产品究竟能不能为用户创造价值？什么人需要这件产品？他们现在是怎么解决问题的？他们为什么要购买我们的产品？
5.人是把自己悬挂在自己编织出来的意义之网上的动物，人们购买一件商品，不只是用这件商品来解决问题，同时还获得了商品所带来的意义。如果一个产品不能在价值上超出同类产品许多，那么就应该想想如何在意义上做些创新，让商品在某个特定的场景中具有全新的意义，通过意义来获得用户的认同。
问与答
每个创业者都要思考如何讲好自己的故事
1.如何才能把自己的故事讲好
一个完整的故事按照主角的经历，可以分为7步。分别是：目标、障碍、努力、结果、意外、转弯、结局。通过这个七步就可以组织出一个完整的故事，如果时间不够讲完一个完整故事，那么可以着重表达*努力*和*意外*。努力可以是这个人从逆境中成长的故事，意外则是主角在朝向目标前进过程中所获得的意外收获。
2.好故事的标准是什么
好故事背后必须有明确的价值观，讲故事就是为了传递这些价值观。好的故事必须是具有强大传播力的，好听、好记、能够反复传播，往往一个好故事能够超越时空，在不同的文明间传播，影响一代又一代人。
3.讲好故事对创业者来说以为着什么
任何事物都有两种价值，一种是实际价值，一种是认知价值。好的故事改变的是事物在人们心中的认知价值，一件创新产品想要把他的价值彰显出来，最好的途径就是通过讲故事来实现。好故事还能够改变他人对某件事的看法，说服别人做出抉择。
