新媒体工作的本质上还是媒体，而传播的媒介主要还是以文字，语音，图片，视频为主。

只是新媒体相较于传统媒体报刊，广播，电视相对而言，其主要的区别还是在于平台的不同。

新媒体传播价值速度快，方便传播信息，人们可以及时接收各种信息。

而最重要的是新媒体可以让大众来参与进来，与大众互动的方式，满足大众需求，从而冲破了在传统媒体上的束缚。

可能有人会觉得，新媒体指的就是微博和微信，这是一个比较狭隘的认知，但凡是以一种创新的意识形态下的媒体，达到互动传播目的的过程都可以统称为新媒体。

从早一些的微信，微博，到今日头条，百家，甚至于抖音，快手等，都是新媒体的领域。

新媒体面向个人，并包容性的使每个人都可以当信息的传播者，因此受到不同阶级不同年龄段人的青睐，而随之更受欢迎还有新媒体运营的工作。

新媒体运营包含哪些方面

想要从事新媒体运营，首先要知道新媒体运营到底是做些什么工作？具体怎么做？

新媒体运营可以分为以下三类：

内容运营：

其实到现在，产品的同质化日趋明显，同样的产品再创新的可能性并不是很大，那么在这种时候，如何挖掘产品的独特卖点就显得尤为重要。

那么在这个运营的过程中，内容就毋庸置疑的成了新媒体运营的核心点，不论是之后的宣传推广还是在运营中，都要以内容为基础。通过编辑，构建出产品相关的图片，文案，视频等，进一步向用户展示产品特点，提升用户黏度。

新媒体运营中内容的运营，一般分为两种形式，一种是原创，也就是直接原创内容的输出，另外一种就是伪原创，将用户产生的高质量内容通过编辑、整合、优化等加工。

当然，从运营的角度而言，我们一般更偏向于做原创内容，一来，防止产生侵权纠纷，另一方面则是，原创内容更有利于推广传播。

其实不管是哪种形式，都需要围绕自身产品和目标受众群体的需求来进行剖析，直击用户痛点。

活动运营

有了内容，接下来就是如何进一步获取流量，根据以往的经验，我们可以明显的发现，有活动支撑的运营更得人心，酒香也怕巷子深，有了优质的内容，却没有相应的活动来扩散影响，那跟一潭死水有什么区别？

如今更是无活动不粉丝，尤其是竞争激烈的现在，如果没有一些相应的活动策划，都引不起多大的关注。所以新媒体运营中需要通过不同的活动达到产品曝光、销售转化、用户拉新等目的。

活动运营不用局限于线上，还要广泛利用活动客户群体，引发线上线下联动推广。

而且做活动前一定要从用户出发，他们的真正需求是什么？这都要提前做好用户行为分析。

社群运营

在这里我将用户运营归属于社群运营的范畴，因为众所周知，社群运营本身就是一场围绕着用户需求来开展一系列互动的过程。

而想要做好社群运营，你必须要思考你能为入群的用户提供什么价值？

源源不断的输送价值是社群保鲜的良药，做社群不是把人都拉进来就够了。反之，这只是一个开始。

「曲玮玮」创始人曲玮玮曾说：“社群运营的核心是给予比回报更重要。”

通过社群，你可以找到产品的核心用户，直接和他们沟通，了解想法。甚至进一步能让社群成为你新媒体运营的主要盈利点之一。

「每日人物」的社群UGC内容也吸引了一些大品牌在社群合作。去年中秋，别克联合每日⼈物、《⼈物》一起做的“中秋家书”活动，从微信社群中征集了上百份优质“家书”，形成了H5刷屏传播。

钱大暖的好笑群也吸引了很多品牌、活动。社群合作的形式通常是以群冠名、广告发布和吸引自来水分享为主。钱大暖说，“基本5个群可以收集100张左右的自来水，每次投放在3万-5万。”

知道了新媒体运营的工作内容，我们要进一步了解新媒体运营的主要平台有哪些？像我们常见的有微信，微博之外，还有像头条，百家，之流以及直播短视频等等……

但公司的人力和财力有限，如果每一个渠道都去投放，必然是一个浪费人力财力的过程。

那么如何根据行业和产品特色选择合适的平台去运营，也是一个值得思考的问题，这个篇章后续我会再单独拿出来细谈，这次主要给大家梳理一下新媒体运营的大概框架和变现过程。

如何通过新媒体进行变现

新媒体变现主要有一下三种模式：

第一种流量变现

投放广告是最普遍、门槛最低的变现模式，一般平台(比如：今日头条、一点资讯等)会自带广告投放。

当平台的阅读量达到一定要求后，就可以参与平台的广告分发功能，然后你的收入就随阅读量的增多而增多。

微信公众号的广告有两种，成为流量主和直接为广告公司写软文。

两者都需要有一定的粉丝基础，成为流量主需要有500粉丝才能向平台申请，而具体的收益也是在粉丝数的基础上大打折扣的。

如果阅读量能够达到粉丝数的30%，那么点开广告名片的转化率可能不到10%。

直接接广告是目前微信大号们最常见的收入来源，他们拥有数百万粉丝，头条广告的价格都在2W—10W之间。

当然，没有人愿意看一个满是广告的号，内容永远是把号做大做长久的最重要因素。

第二种引流变现

在这里，我们把电商、线下活动、建立社群组织等都概括在引流变现里。因为他们都是通过把现有的粉丝导向另一平台产生消费的模式。

这也是我们在工作中经常接触到的一种变现模式，简单的流程是：

电商是一个转化率相对较高的方式，通过你在电商消费就是一个粉丝相信你，所以也相信你的产品的过程。

第三种内容付费

内容付费即知识付费的模式，比如：喜马拉雅、开氪、得到......越来越多的知识付费平台兴起，也有越来越多的大号打造自己的精品课程。

内容付费模式的用户存留和黏性高，容易产生正向的循环效果，但同时依然是对内容质量的把控。

创新的玩法固然重要，但新媒体的核心依然是“内容”。

无论是哪种变现模式，一定要牢记现在是”内容为王“的时代。

文/职想（zhixiangggg）

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