传播的要义在于“缩短共情的距离”。
共情，一个常用的心理咨询概念，指一个人可以进入另一个人的精神境界，就如同那是你自己的精神境界一样。
传播，说白了就是将信息传递进公众心里，让公众对这些信息印象深刻，进而对公众产生影响，然后扩散开来。那么，怎样才能使信息有效传递呢？传播生态的设计至关重要。最好的可能就是要公众对信息产生自传式记忆，与公众的日常经历、场景、体验、感受和知识加工方式特征等契合，产生信息共振，让公众对传播内容最大化共情。
精彩的传播一定是公众对信息内容易产生共情的，最大化优解阻碍信息共情的因素，最大化优化信息共情的路径，让内容真实地与公众零距离感受，比如场景化传播，生活化传播等。
