你是不是常常疑惑，为什么投入大量资金做营销推广，却总是收效甚微，仿佛钱都打了水漂？其实，这背后是由当前复杂的营销产业链所导致的。
先看看品牌方，一心只想把产品卖出去，获取丰厚利润，所以所有营销活动都围绕着销量打转，期望立竿见影地看到销售额增长。
再瞧瞧广告策划团队，他们绞尽脑汁追求的是创意爆棚，幻想着能凭借独特的创意在行业内斩获大奖，让自己名声大噪，至于最终能不能促进销售，似乎不是他们最关心的。
还有制作团队，在他们眼里，成本控制才是头等大事。能省一分是一分，从物料选择到拍摄场地，能便宜就便宜，这样利润空间才大，至于推广内容的质量和效果，往往被放在了次要位置。
而营销渠道呢，他们更关注的是流量数据，吸引了多少人点击，页面浏览量有多少，只要数据好看，似乎就完成了任务，不太在意这些流量能否转化为实际购买行为。
在这样一条各怀心思的营销产业链上，大家目标不一致，各自为战，又怎么会有人真正为营销的最终效果负责呢？
营销决策可不是靠大家坐在一起民主投票就能搞定的，而需要的是有远见卓识的“独裁创意”。就好比一支足球队，场上球员都在按自己的想法踢球，不配合、不听从教练指挥，那这场比赛必输无疑。营销也是如此，必须有一个对品牌有着深刻理解、具备敏锐市场洞察力的人来主导决策，集中力量，朝着提升品牌影响力和产品销量的方向发力，这样营销投入才不会白白浪费 。
