需求分析报告---好豆菜谱

好豆菜谱产品定位:

好豆菜谱是一款以分享美食为基础的社区化软件，以专业大厨、美食达人为核心，满足美食爱好者寻找食谱、制作美食、分享与交流美食的需求。

好豆菜谱核心功能：

看菜谱做美食： 3万专业大厨，百万美食菜谱，天天新鲜时尚吃，做饭是一种享受。

美食攻略： 10万美食达人，超千万美容、育儿、孕产、养生、厨房宝典的美食文章。

V朵朵：美食达人通过图文注解（食材清单、做法）+视频的形式，用户学习做菜更直观、简单。

三餐优选、精选食材：一日三餐搭配，丰富餐桌，健康又美味。

美食星球： 集各种精品美食短视频，发现更多精彩。

好豆网用户组成:

核心用户：

专业人士(厨师、美食达人）：经常上传菜谱，提供优质内容。

美食爱好者：懂美食，有欲望表达自己，有能力输出优质内容。

主流用户：

活跃用户：喜欢美食，不一定有能力输出优质内容，但乐于传播分享。

一般用户：经常看上面的菜谱做菜，消费内容，找到想要的东西就离开，但是有潜力转化为活跃用户。

 用户互动方式

1.图文：评论、回复、点赞、收藏、分享功能

2.视频：点赞，评论、回复、转发

3.举办主题活动，如美食排位赛等。

4.话题小组，豆友等

图文或视频在互动上具有一定的延迟性，互动的参与感和生动感都不如直播。

直播产品分析：

目前直播的类型有以下3种：

1.娱乐类直播，娱乐类直播是当前市场上用户数量最大的一个类别，由于明星、网红的入驻，保证了平台的粉丝基数。粉丝与偶像零距离接触，是直播APP相对于传统媒体平台的最大优势。其用户年龄层分布广、年轻用户活跃度高、一二线城市具有消费能力的用户占主流。典型代表：美拍直播

2、游戏类直播 游戏直播其实是发展最早的直播类型，很多互联网巨头早早就将目标瞄准了电子竞技游戏直播领域，平台通过知名游戏主播对游戏的直播讲解吸引粉丝。在游戏类直播领域，主播相当于平台的“命脉”。80、90乃至00后男性粉丝为主，典型代表：斗鱼TV

购物类直播：以网红主播展示商品的功能和讲解为吸睛点，激发用户的消费欲望，从而达到将商品出售的目的。消费类直播的模式比起文字或视频更加直观，与用户的互动性也更强。典型代表：淘宝直播

基于以上直播的类型可以总结出直播的优势：

1、直播可以实时互动，满足用户的参与性，同时具有强烈的现场感，提高用户粘性。

2、呈现的内容方式更直观，受众可以迅速获取信息，

3、相比视频和图文的方式。直播往往更容易唤醒情绪共鸣。

总结：通过对好豆菜谱的产品定位、用户群、用户与平台互动方式以及直播的特点，好豆菜谱与直播相结合进行探索将是很好的必行之策。

二、思维导图分析直播用户需求

从以上的思维导图中，筛选出以下用户需求：

1）增加美食直播功能。

2）增加用户之间的互动性。

3）增加给主播打赏送礼功能。

4）增加直播滤镜美化功能以提升直播效果。

5）增加直播录屏可回放功能。

三：产品需求

根据上面梳理的用户需求，把用户需求转换为以下7项产品需求。

产品优先级排序

1）四象限看用户量与发生频率

通过四象限先看用户量与发生频率，应优先解决大用户量的高频问题，满足用户基本需求；最后解决少用户的低频问题，给用户带来超预期的用户体验。所以优先级排序为：A>B>E>D>C

开发难度和效果

对于成长期的菜谱app而言，直播功能虽开发难度较高，但见效甚快，因此该功能优先级最高。所以优先级排序为：A>B>D>C>E。

看产品价值

迫切程度：A 基础直播功能＞B 文字评论和弹幕功能、点赞、分享转发＞D 滤镜功能＞C 打赏送礼功能＞E 录屏回放功能。

付费意愿：A 基础直播功能＞B 文字评论和弹幕功能、点赞、分享转发＞C 打赏送礼功能＞D 滤镜功能＞E 录屏回放功能。

通过以上四象限产品需求排序优先级如下：

1、增加基础直播功能

2、文字评论和弹幕功能、点赞、分享转发

3、增加直播滤镜美化功能

4、增加打赏送礼功能

5、增加直播录屏回放功能

总结：

做直播是可行的。直播行业当下是个风口，但美食垂直平台目前并没有一款做直播的app，仅有的如斗鱼、熊猫这样的直播平台基本也都以偏娱乐的方式消费直播视频，因而从美食切入直播领域，尚属蓝海领域。美食平台做直播，建议以教学的方式展开，这对平台的用户是非常大的诱惑，可以收获很大一批受众用户的流量。新增直播功能，对用户拉新、留存、促活也有促进作用，且后期可以和好豆菜谱的商城功能结合，为其提供良好的带货能力，进一步实现商业变现。另外，个人认为可以通过上线短视频内容展现形式先做一个功能验证需求，来判断直播功能是否需求量大且效果见著。

PS:假设你是好豆新入职的产品助理。在经过多次团队讨论后，为了满足用户更丰富的需求，提升使用体验，你的leader想要在APP里加入【直播】功能。但是具体应该怎么做，肯定需要先分析一下用户的需求。现在领导把这个任务交给了你，让你根据调研用户情况，撰写一份需求分析报告。

PS：特别提示，APP长这样~

作业要求：

用思维导图的形式梳理用户和需求

从思维导图梳理的信息中筛选5个最靠谱的用户需求，转化为产品需求

对以上需求进行优先级排排序

tips：

思维导图格式按【用户-场景-问题-现有解决方案】展开

对于思维导图法的使用，首先需要在用户、场景部分大量展开，才会分析出更多的需求。之后整理需求才会筛选出更多有价值的结论。

可参考竞品——豆果美食、下厨房、美食杰