要想争取赢得支持者，甚至是反对者都来支持你，重点就在于改变他们对事物的看法。伟大的领导人通常从人们具有的普遍共识入手，人们一般都会赞同这种普遍共识，以此为基础，再慢慢延伸开来。人们越是相信这样的开始，就越可能赞同你之后的说法。
让自己的表达更加出彩的两个小技巧
1. 注意情景
讲述的内容不要直接陈述，而是要有具体的细节，也就是给听众展示时间、地点、氛围、人物外貌、对话等，让观众自己去感受。
2. 设计行动口号
把要表达的核心内容设计成非常易传播的号召行动的口号，这是一个非常有效但是绝大多数人都会忽略的技巧。人们可能记不清一场演讲的具体细节，但是往往能记住一个简单清晰有煽动力的口号。
【案例】
奥巴马在竞选总统的演讲中，反复强调“Yes, We can”。
西蒙·斯涅克在《伟大领袖如何激励行动》演讲中，也使用了“Start With the Why”的口号。
言语的力量是润物化雨，是直指人心，更是正言天道。
