怎样表达一个别人听得懂，记得住的信息？有三个原则：1）简单；2）意外；3）具体。
举一个例子。大卫去吉隆坡出差，他晚上在酒吧跟一位美女去喝酒，你一杯我一杯地喝，两杯下来，大卫就晕过去了，当他早上起来的时候，发现他在一个浴缸里，上面铺满了冰块，身边有一张纸条，上面写着：不要动，快打119，大卫就打了119，说了自己基本情况，对方就问，摸一下你后背是不是有个管子，大卫说是的，然后对方就说，我可以确定你遇到了盗肾集团，你的肾被盗了，现在你谁也不要动，我们马上来救你。
这一个很容易让你记住的惊悚故事，告诉你要小心陌生女子的故事，它满足简单，意外，具体三个原则。
1、简单
一句话说明问题。如果一样东西描述得太周全的话，会让我们觉得不知道做哪一件事，所以一定要有一件核心的目标与核心概念。核心概念都用一句话来说明，如果不能说明了，这不是一个核心的概念。只是传递概念，不是精确。如《异形》的编剧告诉大家《异形》是太空版的大白鲨。
新加坡总理：我们新加坡未来的目标是什么呢？每个公厕都有纸。2000年，世纪之交的时候，各国的领导人都在大谈他们的宏图规划，不过很多都是看空的话，而当时新加坡的领导，他说了一句话：我们的目标让新加坡的每一个厕所都有纸。天啊，其他各国的领导人说的话都忘记了，但这个永远都不会忘记。实现这样的目标，要经济文化教育等方面的努力，但是他以一个更形象的形式来表达。
小学生的规则60条。周全与精确是不必要的，周全妨碍了我传递观念。
2、意外
我们每个人的脑子都有一个预测机，松动以往的观念，容易记住。
NBA选秀成功的后，NBA联盟会教新的球员生理知识，比如，如何预防艾滋病，要小心女粉丝等问题。但是没有什么的效果，后来NBA联盟换了另外一种方式：生理知识培训的后，想让他们休息一段时间，在餐厅、在酒吧都有身材火辣的女球迷投怀送抱，他们相互留了电话，随时准备一场约会。休息后又要回到来上课了，他们惊讶地发现，前台站着一排漂亮女孩，都是他们周末遇见过的，美女自我介绍，说她们自己是艾滋病患者。
当他们受惊吓之后，他们的预测机在那1秒会受到极严重的打击，当他们知道艾滋病离他们很近的时候，数字是一回事，他们受惊吓之后的感受是另外一回事。意外才是最能说服他们，最让他们记住教训的那一刻。
3、具体
具体分为两个层次：一个是外在的可信度，它包括数据、案例、统计等等，另一个是内在的可信度：感觉可不可行。关于具体的例子。一个妈妈要在陪审团面前陈述自己对孩子的爱。
第一个版本，我每天晚上都陪着孩子刷牙。
第二个版本我每天晚上都会拿着米老鼠的牙刷陪着孩子刷牙。
后一种只仅仅是增加米老鼠，有画面感，细节描写，增加可信度。
We do
修炼内功，设计资讯，调整内容，抓重要的观点，思考意外点在哪里，让人听完有惊讶的感觉。
参考：王执中，教你如何听懂我？
