经过研究，我们发现人们转发内容的原因主要有以下几种:
1 价值，还是价值。我们一直强调内容价值的重要性。人们分享内容最主要的原因就是把有趣、有料的内容转发给身边的人。有超过90%的人说，他们在转发之前会认真考虑内容对别人有什么价值。
2 身份认同。转发是为了含蓄地向别人介绍自己。近70%的人说，他们分享内容是为了让人们能够更好地了解自己，了解自己所关心的事物。有人提到: “我尽量分享一些能够强化个人形象的内容一体贴、理性、和善、投入、对一些东西很热爱一-让别人看到我所希望呈现出来的样子”。
3 参与感。70%的人愿意分享内容是为了增加他们的参与感。分享并获得积极的回复，这一过程让他们觉得自已很受重视。
4 榜单体。人们热衷于排行榜，特别是好面子的中国人。每年各行各业都会以各种理由进行榜单投票，人们总是乐此不疲地为自己拉票。
参与带来流量，榜单关联越多人，这个内容在搜索引擎的排名就越靠前。内容营销协会的最佳内容几乎都是榜单形式。在所有榜单体中，效果最好的就是业界风云人物榜单。《福布斯》杂志是这一领域的鼻祖。该杂志每个月都会总结出许多方面的“最佳”。
5 情感共鸣。精神分析学家唐纳德。温尼科特发现，人生第一个情感动作就是用自己的微笑回应母亲的微笑。寻找快乐是我们与生俱来的天性，快乐也可能驱动我们的行为。温尼科特对婴儿“社交微笑”的研究表明，在分享的时候，快乐感也会提升。
快乐是网络分享行为的重要驱动力。想一想你给朋友分享的内容，大部分是开心的、有趣的，对吧?还有很多和你一一样的人!项研究考察了网上被分享最多次的文章，发现了三种主要情绪:
25%是令人敬畏的内容
17%是让人欢笑的内容
15%是娱乐或者八卦新闻
在社交媒体上分享最多的内容中还含有激励成分，其中包含以下关键词:
给予。报价、折扣、交易，或者能够给广大读者带来优惠的内容。
建议。提示，主要是关于普遍会遇到的问题，例如，如何减肥或如何选择大学。
.警告。关于潜在危险的内容，可能影响到任何一位读者。
激励。励志名言，不管你是喜欢还是讨厌，它们都很有用。团结。强调危险、邪恶、敌人，或个人、集体的需要。
同时，我们还发现了一些妨碍内容分享的行为(不要这样做!):只谈论你自己
过于尖锐或盛气凌人
太隐晦或太小众
发一些没人能看懂的内容
到处求赞
