对定位最大的解读就是创建自己的品牌16【1796】2025-11-10（2）
新物种的生命。自然界的物种也有生老病死，寿命长短，猫狗一般活1多年，格林兰鲨、弓头鲸的寿命都在百年以上。选择哪个物种，寿命长短天然不一。就拿餐饮来说，中国很多菜系存在几百年、上千年，生命力持久且仍然很旺盛活跃，相比较一些小众的菜系，它更有理由和说服力支撑这些菜系还会持续传承下去，所以，细分菜系在餐饮行业大有前途。比如湘菜、川菜、淮扬菜、粤菜、甚至川渝菜里的火锅成为全国最畅销的菜系之一，并且不断分化成各种火锅，以味道区分、以牛羊海鲜专注、主打营养滋补、满足一个食、专门做外卖等等。至于饺子、面条、面头、包子、卤菜、凉拌、鸡爪、鸭脖都已经形成头部品牌并且竞相上市。这就是选择的力量。如果选择是一些生存时间短、生存力不活跃或已经正在淘汰消亡的物种，就做得勉强，竞争力不强。比如蜡烛、自行车、摩托车、电视机、公共浴室等等，这些物种只有少数几个品牌生产销售，需求量、复购率不高，难以形成规模很容易被大品牌顺带覆盖。
总的来说，消费者需要的是品类，只是某个品牌是这个品类的代表。而品牌方就是要竭尽全力将品牌优势植入消费者的心智中，但是前提是选择某个品类注定其生存前景已经产品活跃度的上限，除非有历史传承、有新品类颠覆旧物种的优势，否则这类呈永久下滑趋势的品类不要去碰它。
