《定位》的定位是：有史以来对美国营销影响最大的观念。历史的发展经历过多次变革：第一次生产力革命，泰勒的“科学管理”，通过将复杂的工艺解构为简单的零部件后再组装的方式，被称为“更聪明地工作”。第二次生产力革命，德鲁克“管理”，管理学科的系统建立与广泛传播大幅提升了组织的生产力，这是人类历史上第二次最聪明的工作。第三次生产力革命，特劳特“定位”，定位是战略的核心。“定位”的定义，定位始于产品，定位的对象可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人，也许是你自己。定位是调动心智中己有的认知，重新连接已经存在的联系。企业必须在潜在客户的心智中创建一个“定位”。这个定位不仅考虑了企业自身的强势和弱点，也考虑了竞争对手的强势和弱点。个人及事业的定位，首先定义自己，然后依次是敢于犯错、要有好名字，避开无名陷阱……从第三次生产力革命到第二次文艺复兴。第一次文艺复兴是回到古希腊传统，其成果是将人从神的统治下解放出来，充分肯定了人的感性存在。第二次文艺复古将回到以孔子庄子为核心的中国古典传统，其成果是将人从机器的统治下解放出来，使人获得丰足的人性与温暖的人情。这也需要中国的生产力足够发展，经济力量足够强大才可能。
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