中秋之夜，央妈，各地卫视都有晚会，请的也是各种明星、歌星、综艺网红。
只有董宇辉，受家乡西安市宣传部文旅厅的邀请，带着他的小伙伴，回大唐西市，搞了一个月宴。
品家乡菜，听长安曲，吟诵诗词，观舞赏月，没有大明星，在线人数遥遥领先各省卫视。
现场更是数千人，等待合影。
不知道的，仍然会认为他也只是个网红。
是，他是因网而红的，但他决不是昙花一现的星。
出圈四十个月了，粉丝越来越多，粘性越来越强。
六十万单月饼一抢而空，五万单定制牛肉一分钟没了，大前天、前天、昨天，连续三天，总销售业绩达6.26亿，这是多么惊人的成绩！
希望他卖得多，怕他挣得少；盼他上播，又心疼他太累；阅山河前，三千多万粉丝寻觅、探究、侦查可能的外场所在地；在外场等待，一堆堆、一簇簇的人群，都像家人，一见如故，热烈欢腾，自发操练欢迎口号；他一出场，全场嗷嗷叫，他一开口，全场便静下来，这是多么奇妙的客商关系哦。
宇辉自己常说，真的很奇怪，为啥那么多人喜欢我呢？我长得头大脸方眼睛小，又矮…我只能说，我做的事，大概是对的。
昨天，央视新闻，一条消息，证明了宇辉走的路，是一条符合国 家战略的路。
央媒携手“与辉同行”战略签约
央视做了一场价值千亿的战略签约，在总台的2026年重点项目传播共创会上，正式牵手了董宇辉的与辉同行。
我们来看一下会议的主题：传播共创。
这是一个追随宇辉三年多的自媒体的，下文来自他的解读。追随宇辉的人，肉眼可见的成熟、优秀起来
总台面临的困境是他拥有最强的制作能力，最顶级的资源。但是它需要一种新兴的翻译能力，如何把十五规划、乡村振兴，这些宏大的国家战略翻译成年轻人愿意看、能共情的生活故事？而传统的宣传方式已经打不穿信息的茧房。
为什么是董宇辉？为什么是董宇辉的与辉同行？总台究竟看中了他的什么？答案并不仅仅是流量，我觉得是两个字：信任。
第一个文化信任，董宇辉能把一件农产品，一个景点讲成有知识的，有情感的文化作品，这种调性和总台要传播的中华文化高度同频。
第二个，人格信任，在虚假宣传满天飞的时候，在各种的套路的时候，董宇辉的真诚和担当，显得极为珍贵。
第三个市场的信任，董宇辉的粉丝都是高价值的优质用户，这意味着他能够把传播力，直接的转化为对当地经济的消费力。与辉卖的，其实从来不是货，而是一种解决方案。
这个协作，说明了什么？在拥有强大资源的各地文旅乃至总台，在今天遇到真正的瓶颈，不是没有资源，而是无法和用户建立有效的链接，尤其是和年轻人。
而董宇辉的与辉同行的价值，就在于他们是这个时代最高效的连接器，他们能够用一场直播，激活一个地区的文旅产业，这才是真正的帮政府解困，帮企业成长。
而今天我想说，这次合作最深层的价值在于它为我们清晰的定义了什么，才是真正的与辉同行，与辉同行的辉已经不仅仅是董宇辉个人了，它更像是一束光辉，是知识内容带来的启迪的光辉，它是一种辉映，是优秀的传统文化和当代的生活方式的交相辉映，它是一条辉煌之路，有温度，有深度的商业模式，是能够与国家的发展同频的，而总台选择的就是这样一条通向未来的光辉之路。
能够照亮一个时代的，从来不是孤独的明星，而是一套能够创造共识，传递价值，温暖人心的生态系统，而与辉同行就是这个系统里的那最亮眼的一束光。
