郭冬临小品《一句话的事》里有句台词：“一句话能成事，一句话能坏事。”
标题也是一句话的事，怎么说怎么写，一句就能定生死。
很多文章数据平平，换了标题重发后逆天改命，阅读量直接突破10w+。
一篇文章拿到你面前，最先看到的不是主题立意，也不是故事内容，而是文章标题。
举近些年的几个例子，讲讲一个标题如何拯救一篇爆款文章。
1
比王宝强更应该上头条的机长
2016年"世界华人周刊"公众号《中国女游客在越南被扣留侮辱，这位机长的行为值得所有中国人点赞》的一篇文章发布后，其小号"政商大视野"（现更名正解局）转载，更名为《比起王宝强离婚，这位中国机长的行为才应该上头条！》。
当时世界华人周刊粉丝约近百万粉丝，这篇文章在这个大号上有三百多万流量。而政商大视野（现更名正解局）只有十二万粉丝，换标题发后文章却有四百多万流量，并且被各大公号以该标题转载，全网累计流量上亿。
粉丝基数差距这么大，为什么还能制造超过原文一百万的流量？
看看第一篇标题：《中国女游客在越南被扣留侮辱，这位中国机长的行为值得所有中国人点赞》，标题一般缺少冲突性和“钩子”，读者很可能会忽视掉。
再看第二篇标题《比起王宝强离婚，这位中国机长的行为才应该上头条！》，当时王宝强离婚事件是全网最大热门，中国机长干了什么，能够改过王宝强的风头？第二句标题前半句变动较大，也赢在了前半句上。
其实文章和王宝强一点关系都没有，除了标题，都看不到“王宝强”三个字出现在文章的当中。
可这篇文章选择发在全国网热议的“王宝强离婚”这个时间点，借王宝强事件做帽子，戴到标题头上，写给关注王宝强事件的读者看，借热点事件做对比，用王宝强做引子吸引读者打开文章。
其实，“中国机长故事”在世界华人周刊等公号发布好几天前，就被澎湃新闻等媒体报道，标题为《护照被写脏话姑娘出境又遭越南边检扣留，机长坚持等到其登机》。南方航空Gateway文章标题为《“不能落下一个同胞，我一定会带你安全回国”》，但最终让这件事引爆全网的还是自媒体标题。
南方航空Gateway文章标题
澎湃新闻标题
同样内容的4篇文章换了4个不同的标题，最终靠《比起王宝强离婚，这位中国机长的行为才应该上头条！》这个标题全网刷屏，其中原委你明白了多少？
2
害惨中国女人的乳房按摩
丁香医生关于乳房按摩的第一篇文章发在2015年，标题为《乳腺保健按摩能丰胸吗？》。从2015年到2017年这两年间，这篇同一作者文章多次更换标题，最终让文章爆火的标题是《被乳房按摩害惨的中国女人》。
2015年第一篇乳房按摩文章
2017年乳房按摩文章标题
文章发布一周后，《被乳房按摩害惨的中国女人》在7天里收获了715万阅读量。
图源《十天内两篇600瓦特+爆文，“莎普爱思”一文惊动食药监总局，丁香医生如何用健康内容做出2000万粉丝？》
对比两篇文章正文，《被乳房按摩害惨的中国女人》比原文增加许多图片，文章语言稍有变化，整体内容及结构变动很小。
《乳腺保健按摩能丰胸吗？》第一段
《被乳房按摩害惨的中国女人》开头部分
《乳腺保健按摩能丰胸吗？》急性乳腺炎部分
《被乳房按摩害惨的中国女人》急性乳腺炎部分
内容结构几乎相同，文章却隔了两年才火起来。说到底，还是标题的功劳。
《乳腺保健按摩能丰胸吗？》文章是讲乳房按摩的危险，一看就是一篇医疗保健科普文章，谁愿意去看无趣的科普呢？急性乳腺炎、乳腺纤维腺瘤、乳腺恶性肿瘤，文章中听不懂的专名名词很有可能劝退读者。
新标题《被乳房按摩害惨的中国女人》用了当时最火的标题套路，关键词“中国女人”把读者划分了圈层，只要是中国女人，都会多看几眼标题。
在微信搜索中可以看到：
中国女人可真惨，可读者又想知道为什么中国女人很惨？为什么这些行为、观点会害惨中国女人？
不是定性医生带火了“被害惨的中国女人”，“被害惨的中国女人”本就是个热门标签。
这种标题是典型的圈层定位法，划分地域、职业、生活状态等圈层，给予读者认同感。
3
难倒博士的00后作业
槽值vs网易哒哒
《我985博士毕业，每天被00后的作业虐哭》vs《辅导孩子做作业是渡劫吗？是重生！》
哪个标题有意思？
从标题哲学讲，槽值比网易哒哒的标题更有点击欲。
这篇不是文章，是条漫。条漫首发于网易哒哒，槽值更改标题后，没有更改条漫内容，唯一变化的结束语，根据标题进行了修改。
《我985博士毕业，每天被00后的作业虐哭》
《辅导孩子做作业是渡劫吗？是重生！》
两篇内容一模一样的文章，仅仅换了标题，为什么感觉差这么多？
哒哒文章的读者父母居多，他们大多都有辅导孩子作业的烦恼，打开这篇文章理所当然。但除此之外呢，读了标题后，似乎不会有更多圈层的人群认可这篇文章。
对比一下槽值，文章为什么985的毕业生居然被00后虐哭？怎么想都不可能！一下冲突就有了。
在985的学生、博士生、有作业的00后、辅导作业的家长，即将成为父母的年轻人……这个标题让这篇文章受众群体更清晰具体化，吐槽欲望更明显。
4
7岁小孩子的上学之路
网易公开课文章《翻4000米高山、吃冰充饥：拼命读书的人生，没那么多失望》数据较低，在推网易客户端时候改成《7岁男孩翻4千米高山：拼命读书的人生才没有失望》数据上升，文章跟帖1.4w。
网易客户端版标题
两篇标题前后两句变动较大，原句“翻4000米高山、吃冰充饥”，莫名其妙，大多数读者都没有翻过4前米高山的经历，对这段描述没有明确的概念 。
这个标题看上去更像是攀岩、登上相关文章，主题定位不明确，读者会失去兴趣。
再看改后标题，7岁大的小孩子竟然放过4000米高山？一下子画面感就出来了，一米来高的小孩子站在高山之下。为什么要翻山？为了读书。
标题用对比的手法，放大了小孩子和高山之间的矛盾冲突，容易吸引读者好奇心。
5
李叫兽的文案分享
李叫兽在2014年9月发布一篇文章《7页PPT教你秒懂互联网文案》，随后在10月，李叫兽将文章更名为《月薪3000与月薪30000的文案区别！》。
原文《7页PPT教你秒懂互联网文案》
更改后标题《月薪3000与月薪30000的文案区别！》
两篇文章图片和文字部分大部分相同，变动最大的是标题和开头。
原文《7页PPT教你秒懂互联网文案》
《月薪3000与月薪30000的文案区别！》
两个标题放在一起，哪个读者会更喜欢？
《7页PPT教你秒懂互联网文案》看上去只是一篇干巴巴的文案分享，7页PPT包含什么内容？标题对读者的重要性只字未提，与读者联系较弱，标题毫无亮点。
《月薪3000与月薪30000的文案区别！》用数字3000和30000做对比，数字0带来的冲击比7页PPT更强，看起来可读性强。
读者自然会思考三千和三万到底有什么差别，怎么才能写出价值三万月薪的文案。
很多人会说标题一定要亮眼，却不会告诉具体如何操作。
话剧《恋爱中的犀牛》中，有这句台词：“如果你爱的人10分，而你只能表达出1分，还不如爱一个人1分却表现出10分。”
标题应该做到锦上添花，满分的内容不能被0分的标题影响。
许多文章写完后，总想着早早交稿，随便拟个标题敷衍了事。标题影响文章的打开率，可惜你分给标题的时间太少。
标题的重要性不容小觑，只是一句话的事，不知不觉就会改变文章的命运。
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作者：啵啵运营
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