品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
任何事物的成立都是因为社会需要。
管理经济学从博弈论的角度来解释品牌，认为品牌是一种博弈机制，是企业通过创造重复博弈，给消费者惩罚企业的机会，从而赢得消费者的放心选择。
单次博弈是无法保证诚信的。（去景区餐馆吃饭经常被宰，而社区的餐馆就能得到很好的服务）
品牌是一种社会机制，是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
品牌也是一种成本机制。品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。
品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多。
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