原来以为只要内容好，标题次点没问题，可是我渐渐地发现不是这样的。人们常说“标题决定打开率，内容决定转发率”，但是我最近发现标题除了影响文章打开率，在一定程度上也影响着转发率，有的标题让人一看就想转，内容也许没来及看就已经顺手转出去了。

我的标题以前总是很随意地起，可是在看到自己辛辛苦苦写的文章没几个阅读量的时候，焦虑随之而来。是时候集中火力对准标题怒怼一波了。

关于标题的反思：

1.什么样的标题才是好标题？

2.我的标题是怎么起出来的？

3.如何起出好标题？

一、什么样的标题才是好标题

既然说标题能决定打开率，还能影响转发率，那为什么它能做到这些呢？看了标题后，人们通常在什么情况下会打开文章，又在什么情况下会转发文章？

打开，我努力回想自己每次会打开什么样的标题去阅读文章内容：这个应该分两种情况，一种情况是我已有某个信息点，想了解该信息点的相关内容。这时我肯定首选完整包含这个信息点的标题，比如昨天，我想查一下孕妇吃东西上要注意些什么，那我在搜索结果中，肯定首选包含“孕妇吃“这个信息点的标题，如”孕妇饮食禁忌“”孕妇吃什么好“；另一种情况就是我没任何关心的信息点，只比较随意看的时候，会选那些能够吸引我的，像什么新奇的，意料之外的，或者是一直比较关注的话题，有了更新内容，等等。

《写作是最好的自我投资》一书指出成功的标题至少符合以下四个特点之一：引发共鸣、制造悬念、引起争议、颠覆认知。

仔细想想，我打开那些标题好像真的符合这四个特点，比如《高房价摧毁了80后的一切》就能引起包括我在内的80后的共鸣，而且还把我们那种发泄的情绪给表达出来，一见到这个标题就想打开看看，就像是和一个同命相连的朋友诉诉苦，相互找找安慰。

制造悬念就是在挑逗读者的好奇心，俗话说“好奇害死猫”，人人都免不了好奇心作祟，像《我离婚了，但我很高兴》，离婚不是一件好事，虽然不见到全都会伤心吧，但肯定不会是高兴，这个标题居然有悖常理，悬念一下子就立起来，同时读者的好奇心也被勾引出来，为什么她离婚了还很高兴？这是什么情况？有什么隐情？一定要看看，究竟发生了什么事会让一个人离婚了还很高兴。这和小说、影视剧里的手法一样，就是什么吸引着读者、观众继续看下去，有时候也叫做“抖包袱”，而标题却比小说、影视剧里手法要难，因为那些可以提前铺垫，烘托，营造气氛什么的，而标题只有一句话，二、三十个字就要把悬念立起来，着实不易。

引起争议，和前两者相似，却又不同，相似的是一样是引起读者注意，吸引读者阅读；不同的是引起争议很多时候有点苦肉计的意思，敢于让自己的观点处于口诛笔伐之端，故意惹你来评判。人人都有一颗“主持正义”的心，看到不符大众利益观的，忍不住要出来批一批，评一评，于是引起争议的功效就出来了。当然了，也不全是这种被批判的观点，也会有那种本身就是有争议、有质疑、要站队的观点，引大家来讨论、站队。

颠覆认知，我们普罗大众之间有一些人所共知的东西，或常理，或常物，如果你能把这些常理、常物在某个角度或某个意义上给打破了，那就是颠覆了大多人的认知，就会收到好奇心带来的奇效，比如《关于如何管理你的上级的清单》，什么管理你的上级？在我们大众认知里，都上级管理下级，这怎么管理起上级了？究竟是怎么回事？类似的还有《别傻了，你根本过不上有钱有闲的生活》《你和头等舱的距离，差的不只是钱》看到这样的标题，你能忍住不看？人们总是会去做，你说求知欲也好，好奇心也罢，总之与我们认知里不同的东西，我们总是忍不住要一探究竟，这是我们人类的天性，改不掉的。

转发呢，什么情况下我会转发？一是我极认同的，极想让人知道我就是这么想的观点；二是我相信一般人是不知道的，而且有兴趣看的话题；三是和大部分普通人息息相关的，大家平时也比较关注的话题。如果标题能很好地做到这些，我相信通过标题就转发的概率还是很大的。

其实你对比下，转发和打开所要做到的相似，都是要引发共鸣、制造悬念、引起争议、颠覆认知，因此好标题就应该是至少符合这四个特点之一的标题。

二、我的标题是怎么写出来的

我起标题到现在大致分为两个阶段：

第一阶段，耿直。写完文章，就把内容直接写出来就是标题，毫无设计，更不要说美感。例如《如何打造你的爆款创意》的书评的标题就是《最好的创意来自借鉴》，创意可不是要借鉴么，这是大家众所周知的事情，还用我说么，一看标题就知道文章内容讲的是什么，就像是被剧透了一样，还有什么兴趣再去看内容；《精准表达》的书评标题《你的工作需要你精准表达》，额，好的，我知道了我的工作需要我精准表达，就没有然后了，更不要说再去看内容了；

第二阶段，模仿。在这个阶段，我关注了一位专职讲写作方法的作者，她的文章经常得“青云奖”，而且有时候一周会连得两三次，深感佩服，于是就偷摸学习下，标题、结构、形式等多方面参考，其中我总结了她的标题有很多都是一个样式：提问+列举，就像如何***？3/4/5个**技巧/方法***，然后自己就尝试着模仿下，例如《如何对待无处安放的“学习焦虑”？3个维度帮你认清学习这件事》《如何写出自媒体好文章？3个维度帮你立体式打造爆款好文章》，效果较之前有所改善，但仍不尽人意。

学习还要继续，练习仍要坚持，我相信我的努力不会平白地辜负我的，就像Spenser说的：

天上有无数只鸟，人们只记得最笨的那一只，因为它先飞了。地上有无数只乌龟，人们只记得最慢的那一只，因为它赢了兔子。

三、如何起写出好标题

《写作是最好的自我投资》给出三个方法：

第一，观察、分析；

第二，模仿、套用；

第三，重视市场的反馈。

其实，这三个方法和我平时做的很像，只是我做的程度还够，以至于还没出长期效果。

前几天，刚刚开通双标题，就去试用了一下，那篇也是模仿、套用Spenser的一篇爆文《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》，我的第一个标题是《我身边靠自媒体写作实现账务自由的人，没一个说自媒体写作难的》，第二标题是《自媒体写作其实一点也难，4个方法帮你搞定一切写作难题》，结果第一个标题推荐量7.1万，阅读量1517，也许在很多人面前根本不值得一提，但却是我的最好成绩了。另一个标题推荐量和阅读量和我平时其它文章的差不多，5000推荐，100多阅读。

这里友情提醒下，开通了双标题的同学，千万不要辜负了双标题，这就像我们打游戏时多给了一条命，一定要万分珍惜才行。

最后，总结下今天反思的结果：

好标题有四大特点：引发共鸣、制造悬念、引起争议、颠覆认知。

起出好标题的方法：观察分析，模仿套用，重视市场的反馈。

行文写作与行路历事相仿，都要经过自己不断地试错、反思、修正，才能进一步提高，走远。

“读书使我心向光明，前行不惧黑暗。”我是若见Smile，热爱阅读和写作，很期待获得你的关注，一起探讨，共同成长。