在上一期我们把如何写好伪原创给大家剖析了一些，感兴趣的新朋友可以点击《网站编辑必备技能：如何写好伪原创？》进入查看~

既然聊到了内容块，那么标题将不得不提。其实标题就是标明文章、作品等内容的简短语句，但是在目前的大环境下，标题不仅仅需要做到上述的作用，更多的还需要迎合用户、搜索引擎（比如百度）和推荐引擎平台（今日头条）的胃口。只有搞定了平台+用户，咱们的标题才算合格。

迎合用户体验：杜绝标题党

目前网文的标题以两段式为主，标题内容和文章内容所描述的需要是同一件事。这就需要我们使用精准的关键字涵盖文章内容，并且要少用形容词副词（用来修饰一个名词的形容词不宜超过2个），多用动词，善用疑问句。

来优化标题的文采。一方面降低用户的阅读压力，另一方面提高标题文采，给人身临其境的感觉。

ps：如果文章内容涉及数据、时间等内容，那么标题内容一定要标出其关键数字，因为数字最容易让人产生直观的映像，对比强烈。

For example

提问类

院长被“实锤举报”篡改考研成绩，该当何罪？

疑问类

合法直销还是经济邪教？安利230亿业绩背后的数千万直销难民

共鸣类

刺激战场：最招人恨的几种玩家，最后一种你看了，绝对咬牙切齿！

数字类

2000多官兵架起1100米钢铁浮桥！长江天堑变通途

看完1000个案例，总结了7个文案技巧

热点类

ZARA广告“辱华”? 媒体：“辱华”概念不应滥用

抒情怀型

“写字机器人”悄然流行：家长吐槽，教育界担忧

事物反差型

月入3000的他 为何靠自己开起了宝马？

比喻类

两步“浇灭”孩子的“起床气”

其中疑问句能引起读者的注意和思考，同时引出文章的话题和文章中心内容；而动词可让标题更具有视觉冲击力，而且很有代入感。

注意事项

标题尺寸的掌握一直是所有网编经常探讨的话题之一，在宸子还是做编辑的时候，学到的标题尺度可以分为4个级别（推荐指数由前至后，最后两级完全不建议）

D级：绝对纯洁的标题，请参考新闻联播中的新闻小标题

C级：隐晦地表达淫秽内容的标题。

如： **爱卖萌 细腿黑丝Hou不住

B级：用一些偶尔能在黄色网站看到的词语做标题

如：爆乳深沟的天使 ***的全新造型

A级：黄色网站常用的词语加入到标题中，如：*交、素*、*爆……

常见网文套路

活动礼包类：“免费领取”“点击领取”

新闻类：“疑似”“曝”“或将”

攻略视频类：“几分钟（大致）”“看完”“准确时间”

图片类：“这”“真”

网络语言：这个用语类似蹭热度，不断更新

迎合搜索引擎：SEO标题

迎合用户的标题是基础，在这个酒香也怕巷子深的时代，网站流量的组成中一定包含搜索引擎来量，那么SEO就是针对搜索引擎进行一个优化，其中标题的SEO就是专区维护使用频率最高的专业技能之一。而SEO标题与用户体验是存在有交集，只有找到这个交集的，标题才能自带流量。

SEO标题的核心只有关键词二字，对于搜索引擎而已，它不会品读出标题的文采、语法和套路，它会按标题里的关键词进行分析。如果标题内含有高频搜索热点关键词，那么只要针对性的调整标题就可以增加自己文章的权重，进而将文章更轻松的呈现在用户的搜索页面内。

标题关键词的调整

1关键词组合

一个标题中，如果存在主关键词，那么该标题中任意位置的词语都可以和主关键词组成长尾关键词，并且可以在百度中搜索到。

2关键词位置

关键词在标题中的位置越靠前，权重就越高。如果条件允许的情况下，尽量把长尾关键词放在前面。

3关键词密度

标题越长关键词的密度也就越低，权重也会下降。

确定好目标关键词后，保证关键词的完整性，尽量减少标题中平淡无奇的废词。结合上述标题SEO基础规范，调整语句顺序，保证标题读起来流畅，提高标题文采更能吸引用户。

最后结合关键词，并提炼文章主题或者内容亮点，在标题中使用用户体验的某一种要素进行优化和强化。

SEO和用户体验的取舍

如果说追求极致观感的标题很难，那么在这个基础上还要迎合搜索引擎的特性，那就是难上加难。能做到两者并存最好，一旦要有取舍大家一定要明确这些要素的分级，而宸子认为用户体验>SEO优化>字数。

毕竟良好的用户体验将决定该文章是不是会被点击，如果用户点都懒得点，那么SEO做的再完美、字数控制的再严格，也没什么意义。

建议在起标题的时候，尽量先考虑用户体验效果，然后适当的调整长尾关键词的组合排列，最后再对字数稍作控制。

但是某篇文章毫无长尾关键词可做，又或者可做的关键词竞争太强，那么就可以舍弃这篇文章标题的SEO，专做用户体验。

附录

如何做标题的SEO？

1、针对目标关键词，查询百度的相关长尾关键词（A-Z）

2、确立优化的目标关键词（可多词组合）

3、调整字数

4、观察排名

迎合推荐引擎：头条号标题

如果你是自媒体，依附的发文平台比如是头条号，那么在拟定的标题的时候除了要考虑用户体验外，还需要分析头条号的推荐引擎机制。

不同于PC网站的阅读习惯，使用头条号的用户所观看的文章均为系统分析推送。这就说明前者是用户主动搜索阅读，后者为被动推送阅读。

头条号的审核推荐机制是将标题和内容进行标签划分，爆文必定来自超级标签，因为小众标签内注定流量惨淡。目前能够查阅的今日头条阅读标签以性别划分：

男性更偏爱社会、汽车、游戏、数码、军事和运动等

女性更偏爱娱乐、社会、育儿、健康、情感和家庭等。

这些标签背后都是巨大的用户基础，涉及这些领域的文章在标题内要有体现。

判定热门标签及关键词

这里我们可以利用【头条指数】进行关键词查询。其热度指数是根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章。

值得一提的是现在今日头条也推出了热搜榜，这个微博热搜类似，每天的最新热点其实都在热搜榜里。

合理的利用热度关键词除了能坐拥庞大的推荐用户群外，还能在用户点击热搜榜中的关键字时获得较前的文章排名，进一步提高曝光度。

关于蹭热点的理解

一味的追求与其它文章相同的关键词并不是明智的选择，在拟题的时候就可以利用发散思维将该关键词周边能挂钩的事件和人物涵盖进去。比如王者荣耀新英雄盘古是热度关键词，那么与其相关的新皮肤，该英雄的国服主播都是隐形热度词。

以上就是宸子从【用户体验】【搜索引擎】【推荐引擎】这三个大方向为大家梳理了文章标题的命名技巧和方法。

对于现在的互联网时代，只有同时搞定用户和平台，我们才有机会打造爆款文章~

作者丨宸子

来源丨微信公众号：嘬文

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