【文案学习】：第12天
【学习书籍】：《文案的基本修养》
【日期】2020.7.17
行为需要动机，动机需要洞察。
知识点
任何一个及格的广告作品，都该有清楚的策略idea、创意idea、执行idea。这三个层次应该是清楚的。
策略idea：指的是说什么（比如：买象牙，不道德）
创意idea：指的是如何去说（比如：购买象牙，等于残酷杀戮）
执行idea：指的是如何通过设计呈现展示你想说的
DAY12【文案学习】《文案的基本修养》掌握策略、创意、执行idea
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