越来越多的店铺却撑不到双十一就纷纷关店，这是怎么一回事？

首先关店的店铺并非是永久关店，而是选择在双11这天关店。

先看看大品牌为啥关店？

2016年，也就是去年的双11 ，优衣库在上午十点左右突然撤下所有天猫商品，并发布公告宣布天猫店所有商品已经售罄，让用户前往实体店购买，结果线下店就爆了。

分析一下原因：

1. 导流给天猫不如导流给自己

双11是一个全国促销的日子，如果像优衣库这样的品牌在天猫做活动，线上线下都是一个价，那么与其和其他品牌一样被网络流量淹没，倒不如乘机做一次营销把线上的流量导入到线下实体店来。

2. 活跃自己的用户，让品牌深入人心

线上店铺最大的痛点就是体验不好，尤其是服装类。很多衣服，看着颜色版型都不错，可是穿到自己身上完全不是一种感觉，这个时候，就会引起频繁的退换货，原本双11这两周的物流压力就很大，再加上退换货折腾，用户体验就会骤然下降，反而伤害了自己的品牌和用户。

3. 直接获取大量现金流

在线购物有14天的回款周期。优衣库如果把用户带到店里来消费，双11一天的销售额就能到1个亿，这么大的现金流，能即时到账，为啥还要再等14天呢？

再看看小商家为啥关店

小商家关店，原因就相对简单多了。就是搞促销，挣不了几个钱，但是客服压力增加了不少，从早忙到晚累个半死不说，而且物流又跟不上，遇上退换货、买家投诉，还得卑躬屈膝地求说好话。总之，就是卖力一点不讨好，所以还不如关店休息。

反观之

天猫的双11确实是营销史上的经典案例，一个光棍节，让全国人民Hi起来了，又让全国的商家为活跃平台的用户做贡献，这其中受益最大的一方就是平台本身了。

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