17播传原理：怎么让新品牌迅速传开？
第一，播传原理：传播的关键不在于播，而在于传。要一传十，十传百，百传千。如果是传不起来的，再精彩我也不要。
第二，广告语不是我说一句话给顾客听，而是我提供一句话让他去说给别人听，我要把这句传颂的话给它设计好。要用口语而不是书面语。
“困了，累了，喝红牛”VS“你的能量超乎你的想象”，书面语只有到达率，没有传达率。
第三，广告创作的要诀是去文字思考，要用口语思考，用听觉思考。
第四，传达率最高的是顺口溜，顺口溜就好像谚语一样，品牌的口号就要做成品牌谚语，让人无可辩驳，让人对你没有心理防线，直接溜到人的脑子里去。将顺口溜编成歌谣唱起来，文字嵌入旋律当中，更容易被记住。
18信号能量原理：怎么让品牌传得更久？
播传原理，不在于播而在于传，要追求时间上的传，建立百年品牌。
第一，信号能量原理：信号的能量越强，则反射越大。
品牌资产来源于重复投资，如果能重复投资一百年，再普通都是品牌资产。
第二，在媒介的选择上，要选择最贵的媒体。
信号越贵，能量就越强，媒体越贵，效果就越好。
经济学对广告的解释：广告是企业为了解决信息不对称给顾客发信号；信号必须足够贵，如果信号不够贵，则信号无效。在选择投放平台的时候，一定要选择跟自己的品牌、气质和形象想匹配的。
贵本身就是信号。
第三，加强信号能量的方式，就是要不断地重复，重复的时间越长，则信号的能量就越强。药不能停，药不能换，药量不能减。
