从今年年初开始，有关papi酱的新闻就开始密集轰炸式的出现在了各大媒体，似乎每天都能看到这个“集美貌才华与一身”的神奇女子！但令基妹惊讶还是：papi酱竟然和罗胖子搅在了一起，并在上周日公然卖“初夜”，这这这...宝宝被震惊到了！

要知道自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇花了1200万投资papi酱，这也是Papi酱拿到的首轮投资，目前估值1.2亿左右。为此，罗胖在网上发了一段自嘲的段子，更是让papi酱火到火星去!人红是非多，papi酱红了吐槽的人自然也多了起来。可不管是戳中笑点的段子，还是1200万融资隐藏的背景，papi酱的背后到底隐藏多大的能量，今天我们不妨来分析一下吧!

一．papi酱凭何会如此快速的蹿红?

1.有文化背景：

要知道Papi酱，作为一个典型的屌丝逆袭成功案例，正在被传统媒体惊诧，新媒体眼红，一堆没有红的人研究。但是回过头来看，其实大家都忽略了这位神仙姐姐的一个特点：她是真正的科班出身，于中央戏剧学院研究生毕业的高智商女神。

Papi酱主要面向有大量在工作或生活中存在吐槽欲望的年轻人。在分析了这部分人的心理与生活状态之后，Papi酱充分利用受众的碎片时间，在微博上用幽默视频的形式将人们平日遇到的点滴小事展示出来。不论喜感还是尴尬，这些日常段子总能让人感觉“类似的事情我也遇到过”，引起观众的共鸣，并得到他们的支持与信赖。作为艺考出身的妹纸以自身独特的表演优势搭配搞笑接地气的段子果然一下就引爆视频行业。

2.三大绝技集一身

PAPI酱之所以能火，无非把握了三大绝技：

一则，颜值尚可，制造反差

理论上PAPI酱本人属于化妆一下可以在大街上被视为清纯美女的一类，但是现在外表清纯一旦沾染上视频的表演，其女神形象顷刻间就会产生巨大的反铲。所以，如果PAPI酱没有贴出其美丽清纯的照片，想必很多人会望而却步。笔者和很多观众一样，最早看PAPI酱，是处于好奇，看一个清纯妹纸到底能够把自己夸张成什么样儿？贱成什么样？是的，总结起来就是两个字：纯贱。

二则，把握观众心理，产生话题性

PAPI酱的内容其实多来自于网络语言，接地气之余还搭上时间的便车，在一个集体情绪期，比如春节大龄单身狗回圈被围殴的时候，会代表狗们放出一些必杀技，直接戳心。总结起来也有两个字：速虐。

三则，制造短视频，让转发给力

很早就有人说过短视频的威力，但是秒拍失败了，因为太短只有12秒，还来不及精疲就已经力尽，还来不及囤口水就已经嘈点转移。但是来自于导演系的PAPI酱熟练地运用了短视频的威力，有适当长度让大家容易进入氛围，同时通过夸张表情制造网络转发效果——参见一，网友对于纯贱奇葩会有天然的分享欲望，总结起来也有两个熟悉的字：快（快乐）播（传播）。

3.多分发平台扩散，辐射面大

papi酱的视频可以在许多地方搜得到，比如美拍、游戏土豆、腾讯视频、微信、微博、爱奇艺、小咖秀、A站、B站等等，简直无处不在。

虽然在她的每个视频只有短短几分钟时间，但每一个段子甚至几句话她都要拍好几天，为此罗振宇也这么评说她：“别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的 。”所以基妹在这里必须要给papi酱点赞，这位奇女子确实是一位集美貌和智慧于一生以及集万千宠爱于一生的女神，为她的努力点赞。

二．为何唱衰papi酱?

很多小伙伴看到前面就产生了疑惑，基妹，既然你这么认可papi酱的成功，那标题还唱衰她，这不是自相矛盾嘛！其实基妹在这里讲这么多papi酱成功的原因就是为了接下来的毁灭之路啊！

要知道在Papi酱被罗胖子已1200万“收购”后产生了戏剧性的变现，网红一词陡然被炒作成为一种“经济模式”。一些互联网企业在深入探讨网红的“成功法门”：重度垂直、粉丝变现、高转化率等等。一些公号大V则忙着进行“网红产业链深度解析”。熙熙攘攘，皆为利往。可是说，网红经济迎合了涉世未深的青少年一夜暴富的白日梦。

而于本月27日，papi酱激动人心的第一次拍卖会就这样被罗胖开拍了，看似一切都那么的美好。但我们好像忘记了罗胖子在1月22日的新榜大会怎么说的吗？“自媒体不要做广告”；“不到万不得已时，绝不融资”。这不，就仅仅两个月，人生如戏，这个胖子在今天发布会上就食言了，他说：创业公司千万不要问关于企业家说话打自己脸的问题，太幼稚，too young too naive，君子一贯是随时应变的。话说如此变口这样真的好吗？感觉上像是因为快要走到尽头前的殊死一搏，亦或者是大捞一把就要跑路一般！

不过真要说基妹为何不看好papi酱的发展，那就有三个理由：

理由一：如何持续满足用户不断提高的期望值

反正今天都要得罪人了，那就举罗辑思维的例子吧。几年前，刚听罗胖子的逻辑思维时，那是大受启发，如获至宝，觉得非常有意思，拓宽了自己思路和视野。可是现在却觉得罗辑思维讲的内容没有以前那么好了？究其原因，其实是罗辑思维的成长速度，后面产出的内容，已经跟不上部分用户的期望值了。

是否能持续性产出好的内容，而且满足甚至超出用户的期望值，这是一个巨大的挑战。我并不是说这件事情就罗辑思维很难做好，而是几乎所有人都很难做好。

其实在我看来，罗辑思维已经做得非常好了，微信上拥有600多万用户，100多万的客户，是其他人学习的典范。但是Papi酱是否能做好这件事情，在长远看来就很难说了。而且Papi酱目前说的还是段子，请问大家订阅号里的某些段子、笑话等取乐的号，想当初也是天天看的，现在呢？越是大众的内容，用户越容易获取，也越容易疲劳，最怕用户新鲜感过去，没了持续刺激的后果很可怕。

理由二：用户不够垂直精准

我们做产品，需要对产品的核心用户做出非常明确的画像，然后根据人群共有的某些特征，做出商业化的行为。

还是罗辑思维的例子，老罗说自己的是贩卖知识的，对他感兴趣的核心人群也是想获取知识的人，所以他可以卖书，可以卖演讲门票，或者是其他和知识相关的实物或虚拟品。Papi酱可以卖什么呢？卖笑话书、段子书？应该没多少人要买吧。

Papi酱的内容谁都可以看，所以获取用户很容易，但这是把双刃剑，因为容易就侧面说明价值低。如果不做深度的分析，我很难一下子给Papi酱的核心用户做出画像，或者就是简单的一个字：人，三个字：正常人，九个字：视觉听觉没问题的人，N个字：会用电脑和手机上网的人，再细分就很难了。

当你很难描述产品的核心用户画像，未来的商业化的价值就会很低，Papi酱目前就走入了这样的怪圈。

理由三：还谈不上IP

IP近来也比较火，肯定有人说Papi酱也是个好的IP啊。我只能说Papi酱目前只能算是一个很小很小的IP，无论是粉丝规模还是内容深度，都很难形成一个大的IP。

我们所知的与搞笑相关的网络IP有万万系列、大鹏的屌丝男士系列，但是这些都不是一个人做出来的，都是集整个团队的力量、公司的资源和资本的推动，有时代的机遇，还有大规模化用户的认可，不是单方面的努力，而是立体化的去打造，才有后面的票房大卖的电影。

以目前Papi酱的情况是否能做到呢？我不得而知，未来更是一个很大的未知数。

总的来说，作为一个从未和Papi酱见过面的人，基妹只能从外界所获取有限资料的情况下，就行业观察者的角度去分析。

我相信老罗和真格投Papi酱一定有他们的理由，因为毕竟有些东西是我所没看到想到的，比如Papi酱还有很多牛X的能力没有展现出来。他们获取关于Papi酱的信息比我多，或许眼光也比我长远，看事情的维度也比我高，但愿如此。

虽然我也很希望Papi酱未来会很成功，但是该泼的冷水还是要泼。