喝彩声越来越少的苹果新款产品发布会，于北京时间9月13日凌晨1时在美国加州举行，苹果公司发布了3款iPhone和第四代Apple Watch。当吃瓜群众成为准确率接近100%的“预言帝”，也就意味着苹果带给市场和消费者的精细度越来越低。
在诸多调研机构的二季度手机销量调查报告中，苹果在中国的份额已经跌至第五，前四位均为国产手机品牌。“在没有新品的情况下，苹果的表现较为稳定，但接下来依然会面临国产手机强有力的竞争。”但这次发布的3款iPhone，给人的感觉是除了尺寸在继续加大、颜色有了增加等“外在”功能外，在最为本质的核心性能上依旧缺乏亮点。
苹果在技术及产品的创新性似乎却停滞了不论从手机设计，以iphoneX举例，从应用技术，被寄予厚望的iPhone X都比国产智能手机慢了半拍。在全球互联互通的大背景下，新技术的趋势和研发周期都在缩短，对于包括人工智能、物联网、虚拟现实、增强现实等新技术、新应用融合方面，国产智能手机几乎与苹果、三星处在同一起跑在线。很多时候，一些新技术、新应用已经是率先在国产手机上使用，然后才会被苹果、三星借鉴。
一旦技术上并驾齐驱，国产手机在价格上的优势就更加明显。iPhone X如此高昂的售价，性能上却没有太大的不同。手机消费者也在逐渐变得成熟理性，这使得其他手机会继续抢夺苹果的市场份额。
努力讨好市场的苹果为何越来越不受待见？因为日益挑剔的消费者需要的是苹果的独创性科技、杀手级应用，而不是泯然于市场用滥的机型、颜色等销售套路。否则，再忠实的果粉，迟早也会有一天不再愿意为其“品牌溢价”买单。
