一

社交场合中，有个好名字很重要。

一个好记的名字或绰号，能让人过目（耳）不忘。

商品也一样，取个好名字，再多重复几遍，这个名字就在消费者脑中再也挥之不去。下次购买时，大脑里第一反应，就是这个产品。

这才是营销的真谛。

一款成功的产品，如果单单名字就让人“刻骨铭心”，连推广费宣传费都可以省掉。

娃哈哈饮料，一看到这个牌子，就让我想起，哇_哈哈~，这周星驰般大笑的样子，再也忘不了了。

旺旺雪饼，吃了一定要旺哦，这名字弄得不吃还不行，谁会不要旺。

再如，黄金搭档，史玉柱就是聪明，维生素矿物质保健品，用这个耳熟能详的常用名字，不用说也能记住。

葡萄酒行业里，也有不少这样案例。有些名字取得好，不投广告都热卖，甚至还被抢购，名字取不好，乱换名字的，就被市场教训地爬不起来。

虽然郑先生我不信风水，但是取个好名字真的比风水还重要，不信看看以下几个例子吧。

二

葡萄酒的名字寓意好，有吉祥如意、幸福安康的意境在，这葡萄酒就热销大卖。

比如法国波尔多三级名庄麒麟酒庄（Chateau Kirwan）。

有时候，你不知道是酒庄的功劳，还是翻译的功劳，译成个好名字能让麒麟红葡萄酒卖到脱销。特别是春节过年，这款酒是送人的好礼物，谁都想让象征着祥瑞的麒麟，进自己家门。

麒麟酒庄在波尔多玛歌（Margaux）产区，酒体比较优雅不粗犷，在玛歌产区这么多的好酒庄里，不算出挑，比它品质高的还有更多。

但麒麟红葡萄酒在中国，卖得就是比其他酒庄好啊！名字好听就是优势！什么广告费都不用！

如果当时，谁脑子一根筋点，把麒麟（Kirwan的音译）翻译成凯尔文或凯文，花十倍的推广费，都没有现在的销量。就好比Chiang Kai-shek ，翻译成常凯申，谁也听不懂，一说蒋介石，无人不晓。

三

在我眼里，葡萄酒就像是艺术品一样，他有思想，放在那里，他会表达，他会说话。

就像法国波尔多四级名庄龙船酒庄（Chateau Beychevelle）。

这是我喜欢的葡萄酒之一，也是香港人最喜欢的葡萄酒之一，品质高又好喝，我常常喝着喝着，摩梭着酒瓶，看着酒标，就会走神片刻。一艘龙头木船，降着半帆，在波浪中远行，回想起历史，那是多么波澜壮阔的一副场景啊。

龙船葡萄酒法文名字和酒标图案都是有来历的。16世纪中期，龙船庄主Epernon，战功显赫，深受法王宠幸，官至海军总司令。每当船只经过龙船酒庄，船员们都会大喊“Beychevelle（降帆）”，并降下半帆，以示效忠致敬。

无论是中文名字，还是酒标图案，龙船葡萄酒都象征着好兆头，一帆风顺，一路顺风，这也就为什么香港人热捧龙船的原因。

四

有些酒商取名字，善于直截了当地把人心声给表达出来，取得了巨大的销量。

很典型的是，澳大利亚最大的酒庄奔富（Penfolds）。

奔富，奔向富裕，多好的名字，简单粗暴直接，又朗朗上口，加上火焰红色的Logo调子，热情奔放地把人内心那种对富裕美好生活的向往和追求，给激发出来，这酒能不好卖吗？在东北卖的最好的葡萄酒，就是奔富。

一个好名字，能说动消费者， 不光是消费者听到后，会做出购买行动， 而且， 还愿意传播给别人。

“今天喝了奔富！”
“奔富真好喝！”
“喝奔富不上头！”

这些话多说几句，谁都记住了奔富，以后买葡萄酒，就只买奔富了。这样做销售，还用得着推广宣传吗？省下来的钱，都可以投在提升品质上。

有时候，酒桌上跟朋友们一起喝奔富时，会打趣道，“什么时候，我们也去弄个小康牌葡萄酒，保证跟奔富一样畅销。”

这不，奔富还有一个兄弟的酒庄（同属一家母公司），叫禾富（Wolf Blass）。禾富，也多好听啊，禾富，合富，共同富裕，一起发财嘛，这不就是我们国家的国策。瞧瞧，这名字取得多讲政治，销量还能不好！

跟江浙人喜欢抽中华香烟一样，对方问抽什么烟，一句话飚过去“我抽中华啊！”这名字多有气魄，多有范儿，这香烟还需要做广告吗？

五

相比LV总喜欢把“LV”两个字母铺满整个包包，相比香奈儿的奈字，老被人读错，相比Gucci，好多人还不知道怎么念，上面几个酒庄真是聪明的多。

一个可以家喻户晓的名字，要能通俗易懂，朗朗上口，沾点吉利喜气，有点意境名头，宣传费用自然可以免去大半。

当然，产品的品质肯定是要有保证的。

没品质，再好的名字，也白搭。