我们对中档品牌的了解太少。我的衣橱，概括地说，主要是由中档品牌填满的。出现在这本书中的21个品牌，基本都属于这个市场，都是我自己穿过的、心仪的或至少是曾经非常心仪的。
——于晓丹/设计师，作家
BCBG，怎么个好风格好态度！
BCBG据说是从意大利语缩略而来的，译成法语后是bonchic bon genre，译成英文后是good style good attitude，再译成中文是：好风格好态度。BCBG其实全称BCBG MaxAzria，因为最后那个词不容易一下子念出来，就被大家简化为BCBG了。
曼哈顿岛上有六家BCBG店铺，两家在上东城，一家上西，一家中城五大道，一家铁熨斗区，一家苏荷，听起来都是相当好的地段。在这个看人看脸、看地址要看邮编的虚荣年代，BCBG凭这几个邮编，应该可以被认为是相当有档次的品牌了。它的定位也的确是这么说的，而且，穿它高线品牌的名流里也的确有像沙朗斯通、哈莉贝瑞、碧昂斯，甚至安吉丽娜裘丽、凯瑟琳泽塔琼斯这等绝对大牌的明星。不过，真的去逛一下这几家店址的话，你可能会生出些许似是而非的疑惑：它到底算是多高级呢？似乎还不如离它两步之隔的Joie那么容易辨别。
BCBG位于五大道上的旗舰店，对面就是纽约公共图书馆
上东城的麦迪逊大道是所有欧美高级时装品牌高订系列的云集之地，BCBG虽也跻身此道，不过已经到了66街，出了阿玛尼、郎万、迪奥等聚集的最奢华地段。中城五大道多年被评为世界最贵商业街区，不过这个五大道指的只是从50到60街短短一段，BCBG虽也冠着五大道的街名，却是在40街了，距离菲拉格慕、芬迪等至少十条街以外；而且位于公共图书馆的正对面，周围已没有一家像样的服装店，这对于一家经营高档服装服饰的店铺来说，肯定不是多么理想的选址。几家铺面里面的模样就更差强人意了，除了五大道旗舰店还算开阔，其它几家要么是一窄溜细条，还扭七扭八的局促；要么就守在一个逼仄、尴尬的把角上，连两扇像样的橱窗都没有，怎么看都像是见缝插针挤在那里，还不如几个连锁中档品牌比如J. Crew，或者快时尚店铺Zara等看上去宽敞豁亮。
位于铁熨斗区的BCBG店铺是窄窄的一个长条
我不是一个“维地址论者”，也没有虚荣到看试衣间大小就对品牌妄加喜恶的程度；不过，坦率地说，一家店铺的洗手间里，如果擦手纸的质地特别绵软淳厚的话，的确会影响我对这家店铺的好感度。因此，之所以在上面说了那么多关于BCBG外部硬件的“坏话”，其实想说的还是它的软件：像它的名字和选址一样，BCBG品牌本身似乎的确给人过于曲折、不舒朗的感觉。品牌名虽贵为法语，风格跟法式却也不大沾边，不清爽，有时还有稍显刻意的复杂。常常是，第一眼看去，其情调似乎特别符合某种理想，可试穿以后多半都作罢了，这又是另一种曲折的体验。最后每次走至店铺门口都想进去，可再一想还是放弃了；可是每次，终归还有趴在门上看一眼的冲动。总之，这个品牌就是这样叫人“不大痛快”，不能痛快地爱，也不能痛快地不爱。
旗下高线品牌Max Azria，Max Azria Atelier以及1998年收购来的更高档的HervéLéger label也是如此。不知道是不是根基洛杉矶的缘故，品牌设计师Azria先生对红毯情有独钟，三个品牌都制作红毯礼服。很多次，我都被苏荷区里HervéLéger的橱窗吸引，可走进里面只有一间公寓卧室那么大的店铺，又总不免生出“有哪个我知道的好莱坞明星适合穿这身红毯礼裙呢”的疑问。
BCBG的创始人，现任设计师、总裁、执行官都是MaxAzria本人。他生于突尼斯，少年在法国受教育，后来在巴黎做过十一年设计，1989年移居洛杉矶开女装店，八年后推出以自己名字命名的品牌，成为美国设计师。品牌在他的名字前，冠上了BCBG四个字母，肯定是有特意削弱设计师品牌身份的意思。后来他又推出单独的Max Azria系列，也证明了这一点。在宣传BCBG时，他也推广着他的理念：“以让消费者负担得起的价格提供设计师档次的时尚。”简单说，这个理念就是希望把设计师的品味时尚平民化。如果看平面广告，看BCBG在1996年开始进入的纽约时装周T台秀，或者在店铺里笼统一瞥，这个理念似乎表现得非常恰当。曾经有一度，我其实特别喜欢走到货架前摸它所用的面料，的确相当讲究，有很多不大能在其它品牌店里看到的新研发材质，尤其各种针织面料相当丰富、独特，绝不廉价；色彩、印花或织花图案，甚至结构，虽然不“法国”，可能还隐约看得出突尼斯文化浓厚背景的影子，可的确当得起“设计师档次”的美誉，绝不庸俗。这是他的理念中有关“设计师档次”的部分，这部分一点问题没有。可是到了如何平民化的部分，似乎就有点麻烦了。平民化的最好指标是价格，这部分其实完成度并不差。BCBG的价格并不让人望而生畏，尤其降价季，运气好的话几百块钱就能拎走一大包。那么麻烦出在哪里了呢？这么好的品牌，为什么我只在五六年前集中买过一季，后来就再少入过衣橱呢？
BCBGMax Azria2014秋季橱窗
昨天刚好去店里闲逛，看见一款双层针织棉黑白撞色开襟衫，提花“皇冠”图案也是双面撞色，正反可以交换。图案很炫酷，布料手感也超级爽润，于是兴奋地拿进试衣间试穿，可结果却是——没买。这是我在BCBG店里经常有的经历。具体就这一件而言，不是面料不好，也不是图案不够诱人，可穿上就是有那么点不舒畅。那么酷炫的图案，腰身却方直而拖沓，像保守，又像要掩饰什么，整个人立刻老了十岁，而酷炫的图案也变得有点不妥有点不安，只得别别扭扭地放手了。
不过我感觉别扭，完全不能说明就肯定没有不感觉别扭的女性。任何一个能存在下来的品牌，都一定有它精确瞄准的客户目标，BCBG也毋庸怀疑。根据它橱窗里的模特及其销售目录上模特的样子，我推想适合它的女性大约应该是这样的：
不能太瘦，也不能太丰满，热衷运动而有点结实的肌肉最好；
经常需要面对其他女性或男性，有在气势上绝对不能输给对方的硬朗；
经常会有从公司直接去参加宴会特别是酒会的需要；
这样的女性要有一定夜的魅力，不过把外套披在身上穿着以显示力量还是她们最觉舒坦的样子。
这样的女性听起来定位非常明确，我们似乎可以马上想象到身边的女性经理人们。可是现今社会，这样的她们还愿意或者还需要用BCBG风格来强化自己的形象吗？
生活节奏那么快，女性承担的责任在那样地不断增大，内在常处于战斗状态，外在是不是倒可能更渴望休闲放松？通常紧绷绷硬邦邦的BCBG，是不是就显得过于挑战而不大容易为女性接受了呢？实际上，我注意到，身边很多杰出的女性们，大多更游刃有余于以柔克刚，虽然偶尔的确有把衣服披在身上以强化肩膀力量的需要，不过，更多的情形下，她们更愿意以柔软的姿态进攻得取，因为这个时代，已经就是她们的时代，她们没有把自己扮演强大的需要了。
她们需要的隐晦不是不明朗，而是更婉转迤逦。她们也不大看邮编，而是逛，就要逛一家真正让她们舒服心仪的店。
（本文选自《我的衣橱故事》）
你对设计师的私人衣橱感兴趣吗？于晓丹，一位常年厮杀在纽约第五大道的内衣设计师向读者敞开了她的衣橱，并以个人购衣故事为起点，讲述几十年来国际中档品牌市场的发展与兴衰；以普通消费者与从业者的双重身份，思考时尚对于生活的影响。在她看来，中档市场有着无限可能性，它应该为大多数人消费得起。更重要的是，大多数人应该可以从中得到满足、愉悦，甚至骄傲，而不是羞于启齿。而在这个市场奋斗的人，应该拿出做高档品牌的热情、品位、态度和道德。这本书几乎是以敞开自己隐私的方式，让大家看到了一个女性对生活的热爱、对穿衣的态度，也看到了时尚这个工业如何既温暖又残酷地影响着我们每一个人。
书影：
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