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1. 人的大脑有系统一和系统二，系统一是猛张飞，系统二是懒诸葛，我们做决策的时候最好用系统二，说服别人的时候用系统一
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2. 框架效应，认知吝啬鬼，一旦拥有一个东西，对这个东西的认知会超过它的真正价值，例如先发制人，谈判的时候先说出观点，设计框架的最厉害，收益和损失对人的冲击不一样，损失是收益的2.75倍，亏损的时候更愿意冒险
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3. 认知边界，创始人的认知边界，是一个公司的边界
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4. 证伪思维，很多时候我们会被证实蒙蔽，例如做一件事可以得到A的概率是60%，看似很好，但很可能，你什么也不做就得到A的概率是70%
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