1、 六大流行文章类型
正能量
•有意思
•疏导心情
•很温暖
•三观正
热点类
•新闻
•电影
•电视剧
干货类
•文笔要求低
•挖掘自身特长
•教别人东西
•可临时学
煽情类
•节日批量出现
•亲情友情爱情
•戳泪点
痛点类
•宣扬正能量
•观察生活
•找毛病
答疑解惑 •收集疑惑
•总结答案
2、 十二种吸睛标题起法
提问式
• 用了这个面膜后，我的皮肤变好了
• 听了这个课程后我涨了工资
——用疑问句引发好奇
如何让皮肤返老还童？
三个月薪水翻三番，我是怎样做到的？
要点：用一个问句，击中读者内心的需求
常见提问形式
• 好处+问句：30岁前挣够1000万，你该怎么做？
• 问句+好处：怎样才能1年读完100本书？
问答式
• 如何才能坚持早起？秘诀只有一个
• 读书重要吗？太重要啦
• 靠写作赚钱难吗？我觉得真不难
符号式
• 连马云都忍不住点赞的10大淘宝店运营技巧
• 写好标题的7个技巧，奥美总监都收藏了
符号释义
• 符号一般就是一个名词，用来“支持标题中本来平淡无奇的另一个名词”
• 一个符号，包含了很多形容词
符号怎么用
• 首先，你写了个很平淡的标题：淘宝店运营秘籍
• 然后，想一想标题中的第一卖点是什么：赚钱/盈利
• 然后，想一想如何修饰这个卖点，让卖点更打动人（读者看到这个卖点，最想
从中得到什么）：月盈利100万的淘宝店运营秘籍
• 最后，想一想相关领域有没有一些符号可以更好的修饰卖点：五皇冠淘宝店运营秘籍、 连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍
数据式
• 普通人迅速崛起的十大狠招
• 10年经验的奥美总监，总结的99条文案技巧，免费送给你
数据用在哪
• 当标题中出现可以数出来的名词时都可以加上数据。
• 月薪、 方法、 秘籍、 套路、 公式、 秘密、 身高、 体重、 资产、 收入、 阅读量、粉丝、 时间…
数据怎么用
• 与文章卖点无关的数据只能叫数字，这种数字无意义
• 例如：这个学校用100节课，200个案例，让我的薪水涨了不少
• 卖点是：涨薪水
• 修改后：只在这里学了3个月，我的薪水就涨了1倍
数据怎么用
• 找一个能量化的指标，塞一个有刺激性的数字
• 修改前：小米的营销攻略，都在这篇文章里了
• 问题：没有强烈的数据刺激
• 修改后：小米创造300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了
数据怎么用
• 把正文的卖点，用数字透露一下
• 用数字透露文章内容，可以显得更干货
• 修改前：小米创造300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了！
• 修改后：小米创造300亿人民币利润的秘密，都在这72页PPT里了！
数据怎么用
• 用对比，把小数字放大
• 修改前：写作小白拿到7千月薪，分享我的血泪奋斗史
• 问题：月薪7千没有对比显得很小
• 修改后：1年之内月薪翻3倍，分享一个文案小白的血泪奋斗史
热点式
• 白百合：那些不安分的姑娘，后来都怎么样了？
制造火爆式
• 刷爆Facebook的一组漫画：生命太短暂,我没时间讨厌你！
• 刷爆朋友圈的网红零食店
心里话式
• “ 孩子小，你不能让着点吗？” “ 不能”
• 有事直说，别问“在吗”
• 你随便批评，反正老子不听
反常识式
• 会败家的女人更幸福
• 对的人晚一点再遇到吧
• 内向的人其实更容易成功
经验分享式
• 我是如何做到每天5点起床的
• 我是怎样做到2个月减重30斤的
悬念式
• 什么样的女人，最容易撩倒男人
• 2小时读完1本书的秘诀竟然是
人群标签
• 30-40岁，你最应该养成的习惯是什么
• 公众号小编迅速成长的三大狠招
• 内向的人为什么更容易成功
• 标签：性别、年龄、职业、爱好、性格、星座…
否定 争议 对比式
• 否定：写好标题的7大狠招——别跟我说你会起标题
• 争议：小米手机的10大优势——小米凭什么改叫板三星
• 对比：感冒时做这件事，比吃药管用100倍
常见否定 争议形式
• 否定：你肯定不知道的7个标题写作方法！
• 你不会的、 你不知道的、 你从没见过的…
• 论点+争议：小米手机比三星厉害，你同意吗？
• 你同意吗？凭什么？能实现吗？是不是在搞笑？
