今年夏天，最火的综艺节目当属《乘风破浪的姐姐》。节目一经播出，热度一直居高不下，节目中的每位姐姐无论在哪个年龄阶段都有着自己独特的气质，更有着不服输的冲劲。

看了《乘风破浪的姐姐》后，突然发现年轻从不局限于年龄，年轻更是一种心态的体现。 所以， 在小巨看来，人想要变得年轻很容易，调整自己的心态就行。那品牌呢？品牌需不需要年轻化？如何实现年轻化？今天就让我们一起来看一看吧。

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什么是品牌年轻化

所谓品牌年轻化，是指两种趋向：一是消费者趋向于消费更年轻更时尚的品牌；二是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群，在形象上不断追求时代感新鲜感。

可是无论哪种趋向，品牌年轻化都无法忽视其用户的年轻化。特别是随着Z时代逐渐成熟，他们代表着未来的消费市场，争夺Z时代消费群，就成为品牌发展至关重要的战役，而品牌年轻化也成为近两年品牌发展无法绕过的营销话题。

为了征服当今时代的年轻消费者，品牌也是煞费苦心。作为品牌年轻化的先行者，故宫、王老吉、老干妈等品牌可以说先尝到了甜头，有越来越多的品牌加入其中，也给我们提供了更多的营销案例。

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得年轻人者得天下

品牌年轻化的方式

无论是消费观念还是购买能力，显然当下的年轻人是绝对的主力人群，当行业的目光都在聚焦年轻人，传统品牌想要脱颖而出，就必须精准洞察目标用户，真正了解他们。

众多品牌为了抓住时代的核心消费群，他们观察年轻人的一切，去发现他们喜欢什么、谈论什么、用什么样的语言、有什么样的习惯、有什么样的烦恼……在众多品牌年轻化的营销案例中，总有让人眼前一亮的作品。

故宫这座有着600年悠久历史的宫殿，无疑是近年品牌年轻化最成功的案例之一。这些年，关于故宫，我们有太多可以说的了，时不时就是，故宫又出周边了，故宫又跨界了，故宫又“上新了”....

正是这些频频出人意料的操作让大家意识到，原来，故宫不只是一个名字，一座建筑，一个旅游景点，它以年轻时尚的姿态一直活跃在我们的身边，现在的故宫俨然已经成为一个能玩、会玩、好玩的超级大“网红”，而且是越来越红，备受年轻人的喜爱。

回首故宫的爆红之路，和它一开始积极转变自身形象、努力贴近年轻潮流文化是分不开的。

故宫博物院前任院长单霁翔想出了新方法抓住年轻人的目光，在淘宝创立了故宫文创旗舰店，推出一系列故宫文创产品，甚至与国货品牌合作推出口红、腮红等彩妆，让故宫更加年轻化，让故宫博物院的文化内涵以多元化的方式展现在大众面前，实现了营销模式的创新，一个传统文化IP得以高效地与互联网联合发展。

故宫的“走红”还离不开综艺的推广，在单院长的带领下，故宫出现在了《我在故宫修文物》《故宫讲坛》《国家宝藏》《朗读者》《上新了故宫》等节目中，其丰富的文化内涵及富有的文物一一展现在观众眼中，其形象变得更加饱满及鲜活。再加上一些影视作品的渲染，故宫俨然成为了一个爆火的“网红”，其市场价值日益增加。

在国人心中，故宫本身就是独特的，它的魅力基于深厚的历史，任何IP都无法复制。现在的故宫更努力了，用年轻人喜欢的方式不断给自己注入新活力，做得了表情包，玩得转新文创，讲得了故事…… 600岁的故宫，正当红。

故宫的火爆，同时也告诉我们，今天的品牌年轻化不仅是拓展年轻消费群体的过程，更是一个品牌自我进化的过程。

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品牌年轻化的目标

不仅仅是年轻人

拿早年间李宁90后的案例来说，这是品牌年轻化的一个经典反面例子。其实当“李宁90后”的名字喊出来时，就意味着冒犯了其他的用户群体。如果“李宁90后”是为了90后人群而设计的品牌，那其他80后、70后的用户会如何看待这个品牌？他们可能会想，自己已经被品牌抛弃了。

所以说品牌年轻化不仅仅是针对年轻人，而应该是针对所有潜在用户，品牌年轻化不是人群的年轻化，而是一种生活方式、生活理念上的年轻化，往往与年龄无关。

在这一方面，王老吉的表现就相当出色。

王老吉的中国红包装在消费者的心里可谓早已”根深蒂固“，成为经典包装，但在追求创新的市场中，这始终不变的包装也会有让人感到乏味的时刻。

为了抓牢年轻消费者的心，王老吉联合腾讯热门手游《和平精英》推出联名定制罐，将《和平精英》游戏IP的人物、核心视觉符号与经典红色瓶身进行融合，让虚拟游戏世界的人物有了真实的身份，不仅颠覆了大众对王老吉的视觉印象，也极大的迎合了年轻人的兴趣爱好与审美。

打造时髦包装，不仅仅是指产品的外表，还可泛指整个品牌的视觉体系。老干妈，这个一度被网友成为“中国最火辣的女人”。 近几年由于在销售业绩上没有很大的突破，于是老干妈痛定思痛，紧随时代，开始寻求年轻化的转型路径。

首先，推出老干妈联名卫衣登上了纽约春夏时装周的舞台，一下子赚足了观众的关注度，打开全球化流行元素的市场，原来老干妈也可以这么玩。

随后，从不做广告的老干妈，为了博得年轻人这群消费主力，推出了一组魔性十足的广告《拧开干妈》，虽然很鬼畜，但是也因此获得了广泛的关注度，似乎在宣示：老干妈和你们小年轻也是有共鸣的。

从“不变”到“百变”，老干妈正在利用流行元素与年轻人产生共鸣，也迫使老干妈在营销上更大胆一些，成功打开年轻化市场。

这两个品牌年轻化的方式，一方面，无疑成功让广大消费者加深了对品牌的印象，通过一系列方式留住了原本的用户群体；另一方面，通过潮流与品牌的结合，紧跟当下年轻人的脚步，圈粉了无数年轻消费者，由此可以看出，品牌年轻化是品牌发展进步的一种方式，其根本目标不仅仅只有年轻人，只有加强现有用户的忠诚度，同时对年轻消费者圈粉才是品牌年轻化的真正意义。

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品牌如何实现年轻化的转型？

品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户，而是一个系统性的工程，它表现在产品的本身、产品的渠道、产品的营销等方方面面，目的只有一个，抓住年轻人的使用，和心态。在小巨看来品牌想要向年轻化方向转型主要有以下几点：

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视觉的年轻化

视觉印象对于年轻人来说是一个非常具象化的东西，我们看到的产品包装、页面设计、LOGO、Slogan等等都是焕新的关键触点。很多品牌都喜欢通过焕新包装来实现这点，好的品牌视觉不但能将品牌的活动内容反复锤进消费者心理，也能在不失品牌和产品调性的同时增加不一样的视觉体验。

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内容的年轻化

品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的，无论是视频广告还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、内容化，这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经，因为他们符合了网络阅读场景。可以说，今天的品牌年轻化与90、互联网文化息息相关，更具娱乐化和“网感”的内容必不可少。

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渠道的年轻化

年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化，对新生渠道覆盖的重要性不比生产内容更差。许多品牌也逐渐发现过去的广告、宣传推广在今天这个时代已经不再管用了，其实是消费者的触媒习惯改变了。现在，消费者从一个只接受品牌方信息的封闭个体，变得更加开放。他们不仅接受来自品牌方的信息，而且有更多机会接受其他第三方的信息。尤其是90后会去主动接收来自搜索引擎的品牌信息；来自网络论坛和购买评价的信息；来自社区平台意见领袖的的信息等等，所以品牌只有结合多渠道的联动，线上线下双管齐下才能达到预期的效果。

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产品的年轻化

所谓产品年轻化，就是要去重新思考自己的产品是否还是年轻顾客的需求？而不是将老的产品的贴上年轻化的标签就是年轻化了，那样可能不仅不会获得新的用户，还可能会失去现有的用户群体。因此这就需要品牌针对年轻用户反馈对产品进行改良，符合用户的使用场景，从而使产品本身具有年轻化的特质。

市场在变，消费者也在变，为了让品牌的生命周期更加长久，唯有不断更迭品牌观念，才可能让品牌保持活力，避免被消费者遗忘而消失在时代的长河中。

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