题目:试着分析为什么“锤子天生骄傲”这个活动能有很大传播量？
活动形式：微博活动，用户利用海报生成器，有一些简单的图片可供选择，然后在文字框里面，写下自己的故事,锤子科技号召大家写下人生中最令自己骄傲的时刻。
任何活动都离不开目标人群，这次活动的目标人群和特征是：
l罗永浩的粉丝，从最早罗永浩在新东方教书到创立锤子科技期间的粉丝，对老罗的演讲视频和书籍有过了解，认可他刚正不阿，不为五斗米折腰的价值观。
l听说过罗永浩和锤子科技，或完全不知情的年轻人，年龄分布在20-30岁之间，没进入社会或进入社会不久，血气方刚，不愿意向现实低头的一群人。
活动希望得到的效果： 共鸣，深度认可锤子科技的价值观，从而提高购买锤子手机人群的转化率。
活动为什么会有这么大的传播量
1.目标人群：定位清晰，准确，此活动刚好匹配他们最认可的“天生骄傲”“绝不逆来顺受”“直面社会现实并反抗”的价值观，自然在活动中是最活跃的参与者。此次活动的期望达到的效果是引起共鸣，深度认可锤子科技价值观，我们来看活动下面最热的评论：
目标人群不断的描写“天生骄傲”故事来表达自己的认可。
所以，保证了目标人群的活动参与度，是达到很大传播量必不可少的原因之一。
2.活动形式：在2014年12月10日之前，微博几乎没有任何账号利用海报生成器做活动，锤子科技相当于创造了一种新的玩法，操作简单，添加文字之后能生成一张有自己故事的海报，相当于形成了自己的明星片，让用户有了主人翁意识，赋予了活动有价值的意义，才会义无反顾的传播。
3.活动内容：Day 5的作业我分享过，什么样的事能形成热点
正能量或负能量爆棚社会事件：发生在生活周边，能迅速引起赞扬或批评，引起共鸣
此次活动显然属于正能量传播，当微博上低级趣味，骂战，负能量的内容数量是远高于正面信息的，当用户习惯于大量负面消息的快速传播，正面价值观不是非常浓重的新闻就容易被忽略，例如“xx哪人暴打女司机”的引爆成都肯定远高于“xx哪人停顿两分钟让行人先走”。即便是做了正确的事，比如提醒公交车上的人有人正在偷他/她的包，还会被人说多管闲事。
所以，这些限制和顾虑会让用户把自己做的正能量事件表达出来，但此次活动提供给所有用户这个机会，看到别人分享的故事，其中不乏泪点，回忆起自己是否也有那么骄傲的时刻，认可“天生骄傲”的价值观，极大触发了用户写出来并传播的欲望。锤子官方说明，即便一个人只有20个粉丝，他分享的故事可能也会收获几十个赞和评论，原因是很多人每天会点开这个活动页面，在阅读这样的故事。说明用户的参与度非常高，用户间高频率互动能保证活动在一段时间内持续火热，因为用户随时都会查看是否有新的评论和点赞。
4.视频亮点
视频1：活动发布当天，锤子科技不仅公布了文字信息，还发布了视频“一个司机的骄傲，”短片只有33秒，主角是我们生活中普通人，和老婆通话过程中，嘴里念叨着再也不去多管闲事看行人跌倒去帮忙了，即便是“大肚子的孕妇”倒在路上也不会帮忙，影片后段，这一幕却真实发生了，司机犹豫了下，还是停下了车。最后影片出现“一个司机的骄傲”，戳中了泪点，回想自己的人生中是不是也有同样的经历，当着“傻好人”，此刻，是真心认可“天生骄傲”的价值观。除了文字上的共鸣，视频带来的冲击和共鸣相对更大，因为主角是我们一样的平凡人，做着我们也做过的“骄傲”的事。
【一个司机的骄傲】视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XODQyNzUxMjA0.html
视频2：后续在活动期间还补充了第二个视频，天生骄傲——菜农篇。卖菜的大叔因为告知客户真实的重量，然而遭同行唾骂，最后动起了手来，片尾，儿子劝大叔都那么大年龄了，应该顺从“规矩”，然而大叔的一句“狗屁个规矩”，引起了用户共鸣，再次戳中泪点，同样的平凡人，同样输出刚正不阿的价值观。给正在如火如荼进行的活动一剂强心针，加速了活动传播的速度。
视频链接：
http://v.youku.com/v_show/id_XMTMxOTE2ODM4OA==.html?from=s1.8-1-1.2
总结：精准的目标人群+创新和极易上手的玩法+热点内容选择和用户高参与度+视频催化剂=以下
