在公司的甜甜圈看到一个很有意思的话题，大概是说小红书的估值已经到达200亿美元，而小红书和b站的崛起是抖音在细分领域信息获取效率低下的体现。

我倒是觉得不是信息获取效率的问题，抖音上也有很多可以和小红书一样的优质内容，依靠着业界顶级的算法推荐，完全可以精准的推荐给用户，但是，这有一个容易被忽视的点，用户获取信息来源于主动搜索和被动接收，而在实际的应用场景中，大部分用户想要带有某种目的去获取信息时往往都是采用主动去搜索，而不是被动推荐，这样效率更加的高效。

在我看来造成二者深层次差异的根源是用户的品牌感知，当聊到美妆、美食或者穿搭的时候大家都会首选到小红书上搜一搜相关内容，从小红书的产品逻辑和内容呈现上，它更接近于在淘宝购物后的买家评价，当然也存在一些过于包装的“滤镜”，但从整体上不影响用户建立品牌感知。

早些年听身边的朋友都在小红书购买美妆，我也随即下载体验了一下，早期小红书更像是一种小众化的社区电商，三分社区，七分电商，大批的创作者在安利美妆产品，然后随即就可以在本商城去购买，并且保真，现在看来，这更像是早期直播带货的雏形，只不过形式上是图文或者视频。

而现在越来越多的年轻人喜欢在小红书上记录和分享美好生活，（这句话莫名的熟悉，抖音Slogan：记录美好生活），正是因为这样一群年轻的人群涌入，小红书从原来的小众、单一、垂直的电商社区完成了向开放、多元、综合的内容社区蜕变。美食的内容取代了大众点评，分享日常生活取代了微信朋友圈，旅游攻略也取代了马蜂窝等等，

Quest Mobile数据显示，今年3月以来，小红书的MAU和DAU一路走高，今年8月份其MAU已经超过1.3亿，DAU则超过4500万，同比增长均超过70%，所以未来还有更多惊喜和挑战留给了小红书。