每天3分钟，学习一个营销知识，公众号：赵三十
昨天跟大家分享了“口碑势能体”这样的一个知识点，你还记得吗？
来，先简单回顾一下昨天你的内容：品牌就是一个容器，是一个口碑势能体，一个装载消费者“口碑”的容器，口碑越好，势能越强，这个容器的价值就是越大，品牌价值越高。
如何让品牌成为口碑势能体，建立品牌容器呢？品类、品味、品质。
知识点：建立“品牌容器”的3种方法
第一，从你的产品中提取一种叫“品类”的价值，作为口碑“主料”，装进你的品牌容器中。
什么是品类？你的产品和别的产品不一样，有特性。你的产品解决的问题是很独特的需求。你让你的客户在这样的细分品类选择上，对你的产品了解，然后越来越信任，最后认同认购。如：唯品会，一家做特卖的网站。垂直聚焦，在特卖这个领域更专业，更专注。然后通过广告、营销、赞助综艺等传播手段，持续往这个品牌容器里注入品类价值，让消费者认同认购。
第二，让你的产品有品味，作为口碑“品味”辅料，装进你的品牌容器中。
同行们都互联网消费是感性的，这就是品味。有些人喜欢品牌是因为它的品牌故事，比如劳斯莱斯是尊贵身份的象征，高调贵族感；也有人喜欢品牌背后设计模式，比如：Evisu潮牌的态度，LV的经典图案；还有人喜欢品牌带来的认可，比如：江诗丹顿的手边会让身边的朋友们觉他比较有品位。品位的价值，甚至会出现不买最好，只买唯一的情况，比如每年限量版的各种包包，首饰等。
第三，产品的品质，作为口碑“品味”佐料，建立强势口碑。
无印良品，是一种生活态度。是中产阶级品质生活的必备品牌。它的口号是强调“物有所值”，强调“品质”价值。它的产品拿掉了商标，包装设计非常简洁，去掉了一切不必要的加工和颜色，降低成本和价格。提升了品质。好空调，格力造。很显然，在“格力”的品牌容器里，满满的都是品牌价值。
来，小结一下：
降低你的交易成本，建立品牌容器，形成口碑势能体，在未来的用户购买逻辑里是必须的。但是在必须之前，你应该想好，你的品牌容器中的口碑应该加什么料？（1）品牌价值，你的和别人的不一样；（2）品牌价值，我比别人更有档次；（3）品质价值。我的质量是最好的。
赵三十说：
今天3分钟的营销知识，你学到了吗？明日分享：1个方法论建设你的品牌
思考一下：你的品牌你的放的是什么料？
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