当有人问劳力士的总裁，你的手表生意怎么样了？劳力士的总裁回答说：“我不清楚现在的手表生意怎么样了，因为我做的不是手表生意，我做的是奢侈品的生意。”
劳力士的总裁确切的知道自己做的是什么，如果他把劳力士的生意定义在在普通的手表生意里，那么它就会降低价格，去其他的普通的手表去竞争了喔。劳力士真正拥有高档品的市场，而普通的手表呢，都在价格战中被对手逼得气喘吁吁。
你知道你对于你做的是什么生意的回答直接影响到你的每一个目标，每一个行动，每个决策。
当有人问亨利福特，你做的是什么生意，你觉得亨利福特会说我做的是汽车生意，吗？没有，亨利福特说，福特汽车公司做的是大批量生产的生意。为什么呢？因为亨利福特发明了新套路的流水线，装一辆车从以前12个小时一整天就缩短到一个半小时，那价格肯定大幅度降低咯，每一个普通家庭都买得起福特的t型车的。
那麦当劳做的是什么生意呢？麦当劳兄弟认为他们做的是餐饮生意，而雷克洛克先生认为他们做的是特许经营的生意，所以雷克洛克先生可以把麦当劳扩大到世界上最大的快餐连锁店。
你跟我都有机会做出比麦当劳更好吃的汉堡包哟，但是你跟我可以把这样的汉堡包做到世界么？
有没有一种生意让富人和想富的人在一个起跑线上呢？像麦当劳这样的生意在特许加盟里你投资1000万开的麦当劳和投资1000万美金开的麦当劳有什么不同呢？当然有了，地段不同啊，但是汉堡包是一样的，经营模式也是一样的，你投资1000万美金开的麦当劳装修的风格也是那个样，也不用什么金碧辉煌，为什么呢，因为麦当劳生意它经过长时间时间的验证实践的验证，被证明是可行的，就稳赚的。
那你说我们加盟一个麦当劳加盟的是什么呢？我们加盟的就是它的经营模式呀！那它怎么稳赚呢？那到底赢在哪里呢？为什么说麦当劳全世界口味都是一样的呢？麦当劳全世界的装修风格都一样，那个薯条机所摆放的位置都是一样，为什么呢？
是的，麦当劳它是赢在复制，你知道当雷克洛克先生，他走了之后，他的太太继承一个小时39万美金，哇哇哇，每天的每个小时都有这么多钱，是源源不断的收入啊，那是真正的生意拥有人，而不是被生意拥有，就完全是企业系统为她工作，为她带来源源不断的资产性回报，这种完善系统的生意是真正资产性的生意呦。
你不要认为我们有一个生意，我们就有资产，就会给我们带来现金流，很多生意是我们的负债的，负债我们的时间，负债我们的精力，负债我们的幸福，说不定还负债我们的钱。
麦当劳生意好像在不同人的眼中会是不同的哟，在两岁的小宝宝眼里麦当劳就是一个开心快乐儿童餐，而在十几岁的少年眼中，麦当劳会是一个很好的打小时工的机会，而在20几岁30几岁的人眼中，他们会觉得麦当劳会是一个很好的职业生涯规划的地方，而在罗伯特清崎这样的人眼中呢麦当劳他是做房地产生意哦。
人和人之间的认知就是不一样的，如果说你有1000万可以加盟一个麦当劳，那肯定是躺赚，但是我们离1000万，哈哈哈哈哈，我们有的人呢还差1100万的，甚至更多哦，那咋办呢？
