2020-04-23  南风 3级  多云

今天继续学习新媒体文案创作与传播的第七章内容“新媒体文案传播：符号化、社交币、附着力”

1 品牌符号应该如何做

（1）一看就懂：运用已知符号

（2）脱口而出：品牌话语口语化

（3）非凡内涵：品牌价值融入

（4）常被提起：品牌联想场景化诱因

1. 一看就懂：运用已知符号

品牌命名用已知符号让人一听就懂 

（1）具象化事物 （ 运用具象化事物命名，不仅可以在品牌形象上更好的延展，还能够传达出品牌价值信息、品牌风格）

（2）人格化形象（ 运用人格化形象来命名让品牌名字更好记忆，并且让人可以直接感受到这个人物名字所携带的一系列联想）

（3）符合行业特性的通用词汇（ 具有行业特性的词汇也相当于一个已知符号，用来命名则更能强调品牌的特性，让消费者一 看名字，就知道这个品牌是做什么行业的）

（4）几种方法的结合运用（ 具象化事物、人格化形象、符合行业特性的常用词汇可以相互结合，同样能够做到已知符号的效果）

2.  品牌形象运用已知符号让人一看就懂

（1）商标设计运用已知符号（ 每个行业都有不同的符号，运用具有行业属性的符号可以让人一眼就知道你是做什么的）

（2）包装及广告形象运用已知符号（ 包装设计运用已知符号让产品更容易被识别。不仅商标设计运用已知符号，可强调品牌名称及自身行业特性，在包装设计上，也同样可以运用已知符号，加深消费者对品牌及商品的印象）