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很多自媒体人在初次策划并申请头条号时，都会有这样的疑问，到底是主营视频类还是图文类？锅盔在这里简单分享和梳理一下这两种形式的优劣势和风险机遇，希望可以为您提供参考和帮助。
头条号-视频类 运营
01. 优势与劣势分析
优势：头条号核心理念是“信息创作价值”，那么信息内容是重点，而选择视频更适合传播，而且其真实客观的生动反映，是图文无法企及的。因此，视频类的优势包括——信息内容丰富，形式易传播；头条号视频用户基数大，利于增粉；短视频自媒体潮流，应顺势而为；视频类型多种多样，入门较低，“视频搬用”同样有市场。
劣势：由于视频类制作门槛低，大量自媒体人涌入，导致视频内容质量不高，同质化严重，竞争较激烈。
02. 风险与机遇
风险：除头条号视频（运营商-西瓜视频）以外，其他视频平台也在异军突起，抖音、微视频、微信视频号、快手、B站等，都将成为头条号视频的竞争对手。外部环境如此，头条号内部运营环境竞争力大，兴趣类的视频主已经占据头条号的大部分资源，如杜子建、李永乐老师、硬核拆解、毒舌电影等各类个人和企业大V。
机遇：抓住头条号的核心理念，重点以视频内容创作为主，制作优质原创视频，将是运营头条号视频类的关键。内容类型方面偏娱乐性会更容易提升浏览量，增加收益。
头条号-图文类 运营
01. 优势与劣势分析
优势：头条号图文类型的运营优势——传阅及其方便；“快餐文化”下，更具实用性；易对用户进行精准定位；创作门槛比视频类低。
劣势：由于用户年龄、文化层次、职业及地域分布，对于图文类内容的理解和关注度千差万别，图文内容创作需要符合大众口味，负责会引起反感，导致运营初期就无人问津。市场环境的原因，图文类创作要求高，文章阅读量没有10w+的，基本都会石沉大海，永无翻身。
02. 风险与机遇
风险：简书号、微信公众号、百家号、大鱼号等都在深度挖掘优质创作者，垂直精准定位用户，头条号图文类竞争环境将越来越严峻。图文类的用户和创作者逐渐减少，且受到短视频的冲击大，受欢迎程度逐年递减。
机遇：“三维立体式”综合媒体呈现方式逐渐成熟，文字、图形、视频、音频、设计等一系列呈现交融，对于图文类运营将是最大的机会。通过优质的文字创作，加上综合媒体呈现，让文字“悦动”起来，重编排。可参考微信公众号“十三游”或“单向街书店”。
每日一记，记录头条号运营点点滴滴。
文 | 锅盔 原创内容，转载请联系作者。
