1. 符号是一个开关
超级符号和文化符号是一个开关，能给人带来精神刺激，打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库。人类的文明也蕴藏在符号当中。
2.超级话语
你能不能一句话说清楚自己的业务？能不能一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务？如果不能的话说明你还没有想清楚自己在做一件什么事儿
3. 不要原创，要做编辑
《东东枪的创意文案课》里面有句话是说“创新就是旧元素的重新组合”，这是创新的最低成本。
4. 符号的传播成本
相比于耐克的设计，阿迪达斯是传播成本更低的好设计。因为在球场上你一眼就能认出来，哪个球员是穿阿迪达斯的？但是你不一定能认出来，哪些是穿耐克的。符号真的不仅仅是一个标志
5. 包装设计很有学问
包装为什么重要？因为是品牌最重要的战略工具。而且包装并不是指针对于产品本身的设计，而是考虑到她被消费者看得到的场景。比如客户是穿梭在超市货架间的，他们看到产品的时候是从45度考虑的。通过包装，也可以触达我们的味觉，比如沐浴露
6. 五感营销
这点在钻石和香水的营销当中体现的尤为突出。钻石销售的时候灯光的布局以及分为营销很重要，香水更不用说了。
7. 超级符号是借力
【我爱北京天安门正南50公里】是借用了北京天安门的力来和客户之间产生链接
8. 说清、说服、说动
说动是目的，但不一定非常要说清说服。说清无法衡量，而说服带有控制欲，会引起抵触心理。
9. 名字也是有成本的
作者用实例表明了【命名就是成本】传播、传达、使用和营销成本。娃哈哈和阿里巴巴的名字的由来就非常成功。
10. 从管理的角度理解品牌
品牌降低了国家管理和统一行业标准的难度，因为突出的龙头企业好管理，而零散的小企业却没有抓手。
