作者：熊大寻来源：熊大寻策划机构属于：熊大寻方法
十多年前熊大寻旅游策划公司策划萍乡安源，听当地市长说过一个故事。他到广东去招商，广东老板一听“萍乡”，好土的名字！好小的地方！听名字就是一个乡镇，不感兴趣。市长一看事情不妙，急中生智讲：“萍乡不是乡镇，是一个地级市啊！安源是我们的一个区，‘毛主席去安源’听说过吧？萍乡和安源是毛ZD和刘SQ，两任主席创业的地方，你们想不想去创业啊？！”这样巧妙地一讲，立即扭转局面，老板都来了兴趣，到萍乡考察，招商成功。
萍乡的母亲河叫萍水，有楚昭王遇萍实称王的故事。萍水边有古塔叫如愿塔。据此，熊大寻旅游策划公司策划“萍水相逢，如愿以偿”的形象概念，两重联系、两个巧合，绝妙即服。成功打造萍乡的城市形象。对当地招商和文旅都产生了巨大的影响。
我们还为安源策划“安源一游，红运当头”的形象口号。因为，我们第一任、第二任主席都是在安源创业成功的。并且，安源创造了党史上的十一个第一。红运——红色运动，当头——当头头、当第一，两个巧合，绝妙即服。这个案例我们很少提了，但是，有很多同行仍对这个创意津津乐道，赞不绝口。同样对当地招商和文旅产生了重要影响。
有名气就有人气，有人气就有财气。绝妙的创意就是为了创造名气和人气，当然也是为了创造财气。山朝水朝不如人来朝，人气、财气来自名气。中国人讲“名利名利”，先有名，后有利。怎么出名？绝妙的创意。我们的文章《文旅策划、品牌营销的核心：让人信》中详细分析过：绝妙的创意才能让人相信，信了才会来。信则行，行则成。西方营销理论定位、USP、品牌形象论都只是想让人知道和记住（其实连这个都做不到）。知——信——行。知道和记住并不会产生消费行动，只有相信才会。相信才是品牌营销的核心，也是创造名气和人气的关键。
熊大寻策划机构策划江西吉安“吉星高照”城市品牌概念，庐陵老街率先开始实施：
吉：开业大吉，我党上海注册，吉安开业。建党、建政、建军，开创大业之地。
星：星火燎原；文星、将星、帝星。三千进士、十八状元、二百将军、三代帝星。
高：文节俱高，庐陵文化禅、文、节“三高”。
照：千古烛照。文天祥“留取丹心照汗青”。五万烈士英雄烛照千古。“吉星高照”的形象概念，将红色文化和庐陵文化巧妙融合，浑然一体，四重联系、四个巧合，绝妙即服。无绝妙，不创意。无绝妙，非策划。
除此之外，我们还为吉安青原山策划了绝妙概念：
看山听心，青原净居（净居寺）
大悟青原山，看山还是山。
青原山是禅宗祖庭七祖青原行思道场，又是王阳明书院所在。黄宗羲说:“阳明一生精神,俱在江右!”禅门偈语“看山是山，看山不是山，看山还是山”出自青原山净居寺。看山：看山还是山。听心：聆听阳明心学。两重联系，两个巧合，绝妙即服。唯美高远，无法超越。抵制定位，我们非要卖两样东西！
熊大寻策划机构策划青原区的形象概念，我们坚决反定位，就要卖三样东西：
养气听心看山，青原天下无双。
养气：《正气歌》作者、民族英雄文天祥故里，养浩然正气。文天祥、王阳明、青原行思三个圣人，三个巧合，兼顾康养、旅游，绝妙无比。
著名策划人舒明武评价：“熊大寻机构如广告语第一杀手。而刀光剑影后，是一个簇新的形象天地！”
熊大寻在吉安作报告，用绝妙方法论解读江西的简称“赣”和吉安的“吉”：因为“赣”为文章贡，“吉”为士出口。所以“朝士半江西，翰林多吉水”。
●被MBA和著名高校评价为“最牛招商口号”
熊大寻在宿迁市浙商招商大会上，现场即兴解读“宿迁”二字：“宿”是一个人带着一百万来到这个宝地，“迁”是这个人带着一千万走了，所以，宿迁是一个能让人十倍、百倍赚大钱的宝地！总结起来就是“百万带来，千万带走”这个概念。全场两百多个老板掌声持续几十秒！“百万带来，千万带走”成为宿迁招商引资的宣传口号。一年卖地2000亿。这个招商口号也被评价为“价值千亿的最牛招商口号”。
你看到“宿迁”两个字，你就会想起这句让你十倍发财的话！并且你真的会相信，为什么？“宀、 亻、百、千、辶”五个偏旁与这句口号有五个联系、五个巧合（一个人带一百万到这个宝地，带着一千万走了）。你会觉得这是天意，天意不可违背！天意是最强的说服！
到宿迁真的能”百万带来，千万带走“吗？你信吗？肯定信！当时招商会上的两百多个浙商都信了，全部跟市长到宿迁考察投资。此创意一出，全场掌声持续几十秒！一点都没有夸张。宿迁湖滨新城四十多平方公里土地，一年全部卖完！
安徽合肥为什么成为“风投第一城”、“创投第一城”、“中国地方国资第一城”？绝妙的创意和概念首当其冲、居功至伟。第一、合肥提出保护投资商的绝妙口号“我们要杜绝‘招进外商，打成内伤；招进内商，打成重伤’。”第二、合肥的城市产业概念是“苾屏汽合，集终生智”：芯片、显示屏、汽车、智产整合、集成电路、智能终端、生命健康、人工智能，同样反定位，广告语不卖一个单词、一样东西，而是卖八个产业、八样东西，八个巧合，绝妙即服。
成都丢掉了原来自以为小资，实则莫名其妙的口号“一个来了就不想走的城市”，成都有什么、美在哪里？这句话什么都没说。这种看似文艺、故作高深的广告语，其实挺初级和业余。放之四海而皆准，哪个城市都可以用。成都现在应用绝妙方法论创意了新的形象概念和口号“成都，都成”。两个巧合，绝妙即服。到成都，干啥都成！你信吗？反正比尔盖茨信了，微软中国总部不在北上广深，放在了成都。
很多优美的文案看似可以做广告语，其实传播价值不大。如：丽江的柔软时光；大理：一生不能不来的地方；成都：一个来了就不想走的城市，等等。没有多个巧合、多个证据，没有把多个特点、卖点绝妙地表达出来。看似高深，实则虚头巴脑。说了，又什么都没说。改！改！改！最后都败在绝妙脚下。大理用“风花雪月”把它干掉，成都用“成都，都成”把它干掉。
重庆同样用绝妙方法论策划推出绝妙的形象概念“行千里，致广大——重庆”，‘千里为重、广大为庆’，两个巧合，绝妙无比！取代了原来的“大山大水不夜城，重情重义重庆人”平庸的口号。到别的城市可以行千里，只有到重庆能够致广大。你信吗？非信不可！
近年来，随着熊大寻出版《方法之王；绝妙即服》和《绝妙》著作，正式公开我们应用多年的核心方法，绝妙方法论开始风行全国！湖北省原来的口号叫“知音湖北”，完全不吸引人。现在改为绝妙的概念“灵秀湖北 楚楚动人”，利用“楚地”与“楚楚动人”的巧合；天津原来的形象口号是“近代中国看天津”，看似高大上，实则不接地气、不吸引人。现在改为绝妙的概念“天天乐道，津津有味”。利用“天”与“天天”、“津”与“津津”的巧合。山西省原来的口号是“人说山西好风光”，现在改为绝妙的概念“晋善晋美”。鄂尔多斯从“羊绒之都”改为绝妙的“羊煤土气”。绝妙的口号和概念都成为了江湖传奇。
高大上的口号在吸引力和传播力上，远远不是绝妙口号的对手！绝妙的概念似小实大，具有巨大的旅游吸引力和品牌传播力。高大上往往是假大空！不仅叫不响，反而让人反感。例如，“不到重庆，不识中国”、“走遍九州，还是徐州”。不到北京和西安才不识中国，怎么轮得到重庆？！走遍九州，还是苏州、杭州，怎么轮得到徐州？！
苏州绝妙的招商口号“你只需要一个背包，其他的包在苏州身上”。背包——承包，二者巧合。
大理剑川县绝妙的城市形象概念“一剑双雕”：木雕、石雕闻名天下，被称为“指尖上的经济”。一剑——剑川，双雕——木雕、石雕，两重联系、两个巧合，绝妙即服。你用定位、USP等西方营销理论来创意策划，结果就是“木雕之乡”、“石雕之乡”，平庸乏味，食之无味。“一剑双雕”则神龙活现，拍案叫绝。一旦绝妙，无法超越。当然，这只是城市概念和产业概念，剑川和鄂尔多斯一样还缺一个绝妙的旅游形象概念，把主要旅游资源绝妙、唯美地概括起来，把全国人吸引过来。
熊大寻策划机构原来做企业和产品品牌策划，后来重心放到了城市、景区和文旅项目上，因为这才是最大的产品。其实道理都是相通的。就是怎么用最有效的方法、最快速地吸引消费者、创造最大的名气和人气。我们不喜欢空谈理论和模式，你在我们的文章和案例里永远看不到空洞的理论和模式。你看到的永远是鲜活的案例、实践和犀利的方法。我们还是通过各行各业鲜活的案例来说服人：绝妙的创意怎么改变了行业、产品的命运，著名品牌最热衷的方法论是什么？绝妙方法论在百行百业都是统治级的存在。
绝妙的广告语不仅对城市和景区的名气和人气居功至伟，更对企业和产品贡献巨大。晨光能成为文具第一品牌，绝妙的广告语当然少不了——试试如意。不用你用谁？！
康师傅作为方便面和茶饮料第一品牌，绝妙的广告语也是首当其冲的功臣。“新年康是福”，康是福——康师傅，三个巧合，绝妙！
德佑成为湿厕纸第一品牌，绝妙的广告语功不可没！“万拭如意”！
普洱茶是这二十年来最会营销的农产品，从廉价货变成天价产品，从山乡土货变成全国人热捧时尚饮品，仍然靠的是绝妙的创意。特朗普——特制、布朗山、普洱，三个巧合，绝妙即服！
习酒绝妙的品牌概念”君品习酒“，君——君子（君王），品——品尝（品级），习——习酒（……），三重联系、三个巧合，绝妙即服。觉得太露，最近改为”君子之品，东方习酒“。有此绝妙创意，习酒年收入从50亿变为200亿！四年增长四倍！绝妙就是销售力！绝妙是十倍销量，百倍传播！
劲酒作为保健酒第一品牌，长销数十年，同样依靠绝妙的创意。“给生活加把劲”比“劲酒虽好，但不要贪杯哦”好太多了！后面这句广告语，就是我说的街上随便找个初中生就能想出来的垃圾创意。纯靠天价广告费混了个耳熟能详。要早用“给生活加把劲”，广告费能省十倍，销售能长三倍！
近年来，最热门的行业和赛道是哪个？咖啡！数不胜数的资本都在投咖啡。就因为咖啡太会营销了。几乎所有咖啡的广告语和文案都是绝妙的。咖啡行业的绝妙口号远远超过其他行业！绝妙是年轻人和高智人群最为追捧的方法论。高大上和通俗易懂在这里根本没市场。人们崇尚的是绝妙。熊大寻有一句话“绝妙是方法论的神，是一种信仰级的方法”。
我的朋友山东孟母教育董事长许书锋，第一个买了熊大寻著作《绝妙》一书，熟读《绝妙》后，创意了绝妙的广告语：孟母成子，子成母梦。上下句形成回文，四个巧合，绝妙即服！绝妙方法论让广告创意找到标准和天花板。有了这个绝妙的创意，许总的集团招商和消费都获得了巨大的增长。许总评价熊大寻是“当代鬼谷子”。
近年来中医重新崛起，引起世人的高度关注。这句绝妙的、让人沉思的口号功不可没——西医是治人的病，中医是治病的人。一句话把西医轻松踩在脚下。
绝妙的创意能赢得总统大选吗？一些平庸的“策划大师”和定位专家认为，奥巴马的竞选口号是“改变”，就是靠“改变”这个关键词，赢得了民心，他得以当选总统。哈哈，人类历史上有用一个差异化的单词来说服人的案例吗？根本没有！一个单词毫无意义。定位最大的谬误在于，极其片面地夸大了单词的作用。没有任何一个新闻报道和美国书籍记载过奥巴马是靠“改变”这个单词赢得大选的。
但是，有大量媒体报道和记载过，马英九确实是靠绝妙的口号赢得大选。来看看马英九绝妙的竞选口号：“马上好”、“马上做到”。马——马英九、上——上台、好——好转。三重联系、三个巧合，绝妙即服。“马上好”跟“改变”相比，技术含量高了一万倍！二者的技术含量、智慧含量是天壤之别。
中宣部的核心宣传方法：绝妙即服。“平语近人”、“学习强国”、“脱真贫，真脱贫”，多重联系、多个巧合，绝妙即服。绝妙是方法之王，诚不虚言！一本《绝妙》，胜读硕博。
绝妙的威力有多大？绝妙为什么是人类智慧的巅峰？举个例子，人类唯一能战胜人工智能的棋手是“围棋妙手第一人”李世石（历史上妙手最多的棋手）。人类仅有的两次战胜AI的记录，就来自李世石的两步妙手。并且妙手一出，谷歌开发的最顶尖的AI阿尔法狗立即系统崩溃，开始错乱，发疯乱下。绝妙连AI都无法战胜，可以让AI崩溃。棋界称妙手为“神之一手”，妙力如神。那些故作高深的“通盘无妙手”的说法可以歇了，平庸不要伪装高明。你不绝妙，写诗、作画、搞音乐、做工艺品、做产品……，一样都成不了器！
绝妙用在正面能带来巨大的名气和人气。反之，绝妙用在负面同样能迅速带走名气和人气。最近，西贝事件，一句绝妙的文案让其顾客迅速流失——菜都是预制的，只有顾客是现宰的。宰杀——宰客，巧合绝妙。
最近，一个胡建企业和胡建“艺术家”炸喜马拉雅山营销炒作。熊大寻即兴创意“炸喜得勒”——炸喜马拉雅山，得勒送法办！与“扎西德勒”有四个巧合，闻者击节叫好，拍案叫绝。大家说没有一个新闻标题能超过这个绝妙的创意。
前段时间，沪市、深市不景气，有人用绝妙方法论创意了一幅对联，被全国人转发传播，十分绝妙。不绝妙，根本不会有全民传播，更不可能被说服。股市几十年，起伏是常态，但是唯有这次被世人深深记住，广为流传。原因就在于，这次有了绝妙的创意。
胡适在《名教》一文中说：“我们新发现中国不是没有宗教的：我们中国有一个很伟大的宗教。孔教早倒霉了，佛教早衰亡了，道教也早冷落了。然而我们却还有我们的宗教。这个宗教是什么教呢？提起此教，大大有名，他就叫做“名教”。这个宗教，我们信仰了几千年，却不自觉我们有这样一个伟大宗教。不自觉的缘故正是因为这个宗教太伟大了，无往不在，无所不包，就如同空气一样，我们日日夜夜在空气里生活，竟不觉得空气的存在了。
名教信仰什么？信仰“名”。
名教崇拜什么？崇拜“名”。
名教的信条只有一条：“信仰名的万能。”
他举了两个重要的例子：寻人广告中“人”字倒写，意思是“人反”即“人返”。“杀尽倭贼”的标语中“倭贼”倒写，倭贼也就算打倒了。“倒”即“打倒”。“名”之所以成为“教”，关键在于多个巧合，也就是做到绝妙。也就是包含了天意。只有这样，人们才能深信不疑，“名”方能成“教”。即使是现在，霍去病雕像每天仍有上万人来摸，无他，绝妙的“名”是一种信仰和宗教。
“名”即概念，“名”之所以成为数千年来最根深蒂固的宗教，核心在于运用了“名”的多个巧合，达到了绝妙。名教即概念教，有着持续数千年、无以伦比的影响力。这种能量，今天的我们却一无所知，舍本逐末，去搞弱智的、收效甚微的活动，结果可想而知。著名的品牌、城市和景区为什么永远兴旺、永不衰败？就因为，它通过绝妙的概念成了宗教，成了信仰。你心里惦着它，此生一定要去，非去不可。绝妙概念的能量是你天天搞活动的一万倍！“名”是宗教和信仰，胡适的认知里，“名”甚至胜佛、道！“这个宗教太伟大了，无往不在，如同空气一样”。
概念、故事，攻心为上，最重要的是要做到绝妙，做到多个巧合，让人深信不疑。不是“名”都是“教”，核心是做到“妙”，所以准确的说法应该叫“妙教”。做到绝妙，就会让人深信，甚至成为信仰，成为一线品牌最重要的事就是拥有绝妙的概念、广告语，成为信仰，成为名教。十八线品牌都没有绝妙的概念，只能拼命搞促销、搞活动，最后落得累死累活、消声匿迹的下场。 一线品牌从来不搞十八线品牌的事！一线品牌、著名品牌从来不热衷搞活动！它们已做成名教。
2025年4月京东推出外卖业务，行动口号很绝妙“扫黄除饿”，黄——美团，饿——饿了么。两个巧合。大佬和顶级企业的宣传只有一个核心方法——绝妙即服！
演艺圈不是搞娱乐的，是研究名气和人气的，演艺圈的营销策划研究得很深，水平非常高，远远超过一些著名的策划大师、营销大师。演艺圈最流行、最核心创意方法也是绝妙。谭咏麟、李克勤的组合叫“左麟右李”，与“左邻右里”有两个巧合，绝妙。印象深刻，终生难忘！这哪里是定位和USP能匹敌的！
台湾娱乐节目“康熙来了”，康——康永，熙——徐熙媛，两个巧合。
尹烨的养生节目 叫“天方烨谈”，天方——天道方子，烨谈——尹烨来谈，
两个巧合，绝妙。
创意就是找到多个巧合，达到绝妙。不绝妙，你连创意都不是。创意做到绝妙，就是到顶了。绝妙对任何广告营销理论的创意都是秒杀和降维打击。品牌策划没有做到绝妙，都是被忽悠了。都得重新做！最近，遇到营销高手、史玉柱当年的部下史总，“三天不大便等于抽了一包烟”等著名标题出自其笔下，亦是成功的企业家。初见我时他畅谈业界大师，对大师们的案例如数家珍，滔滔不绝，我跟他讲完绝妙方法论后，他闭口不谈大师了。他说”绝妙是概括事物的共同特点，真的太难了！太绝了！“看看演艺圈，策划水平远在策划圈之上。因为大师们都不懂绝妙，而演艺圈更懂传播和引流，演艺圈不绝妙你都没法混。当你懂得绝妙，你会发现：很多被认为经典的创意和广告语，其实还不到及格线。你用定位、USP做创意，演艺圈的门都进不去。
绝妙不仅影响百行百业，左右政治经济，更能深刻影响民众，形成习俗和文化。
一顶高粽，一定高中！多重联系，多个巧合，绝妙即服。绝妙无处不在，定位你出来走两步！说服传播和中华文化的灵魂和精髓是绝妙。说服力和传播力是定位的一万倍！
台湾光复纪念日设立这天，全国人都在朋友圈转发信息。熊大寻策划机构选这个创意也发了朋友圈：今天14亿人都在发，看看谁能超得过这个？！文到极处，创意巅峰，必属绝妙。80年前——80年后，能回来——更能回来，两重联系、两个巧合，绝妙即服。
